“亚洲格林美”重临香港 盛事经济关键 取决鼓励旅客过夜兼消费
本港近年大力提倡盛事经济,自启德体育园今年落成营运后,表现可谓“大跃进”,包括Coldplay、谢霆锋、五月天等表演教人难忘,而近日本港作为盛事之都的地位又获巩固,事缘韩国年度音乐盛事Mnet亚洲音乐颁奖典礼MAMA(Mnet Asian Music Awards)相隔7年下月重临香江!近年K-POP文化席卷全球,MAMA素有“亚洲格林美”之美誉,去年于大阪及洛杉矶举行,今年选址香港,彰显其走向全球的决心,也是对香港的肯定。
事实上,“盛事”本身须思考如何吸客,举办盛事的地区也要思考如何保持竞争力。以香港为例,区内盛事旅游竞争激烈,乐坛天后Lady Gaga及Taylor Swift先后在新加坡举行演唱会,而NBA中国赛相隔6年重磅回归,日前于澳门举行,除了NBA一线球星披甲上阵,“万人迷”碧咸、中国篮协主席姚明及NBA名人堂球星奥尼尔等亦有出席,阿里巴巴﹙9988﹚马云风骚现身,即时引起财金圈人士的眼球。
翻查资料,2025 MAMA 颁奖礼为文体旅局“文化艺术盛事基金”资助项目之一,而该基金今年至今已资助了毕加索画展、ComplexCon、 Art Central、巴塞尔艺术展等项目,而在启德体育园“助攻”下,精彩活动浪接浪,早前韩国超人气组合SEVENTEEN于启德主场馆举行演唱会,今日晚上(14日)起一连2日终极网球赛﹙UTS﹚又于启德体育园体艺馆举行,香港网球一哥黄泽林将再斗世界排名第14位的俄籍球星罗比夫,重演2月美国网球公开赛的第3圈戏码。另外,启德主场馆又会接力上演亚洲杯外围赛香港对孟加拉赛事。
过去旅客消费额 仍未恢复
本港举办盛事人气十足,有一个不错的开始后,下一步该思考如何做到财气十足。根据旅发局季刊数据显示,今年首7个月访港旅客同比增长12%至2,803万人次,为疫情、社运前2018年同期的77%,而上半年过夜旅客消费额为614亿元,较2018年同期少逾三成,而与之比较,2014年高峰期时,下半年有关消费额达到1,158亿元!
数字反映,面对区内竞争,香港不单要吸引更多旅客,更要吸引过夜客、带动消费。始终叫好叫座的大型演唱会,可带动住宿、餐饮、零售等,一石多鸟,但如果旅客仅“即日鲜”,散场赶搭车,经济辐射效应将大打折扣。以演唱会经济为例,在澳门举行演唱会后,由于酒店有美食及赌场配套,旅客可以在澳门过夜玩乐。香港方面,在启德主场馆举行的演唱会可以吸引数以千计的内地及海外观众,与其担心散场的人潮,不如思考如何加强配套设施,吸引他们留港过夜,带起“夜缤纷”。