以往内地“双十一”购物节焦点落在各电商平台销售表现，今年因策略性延长了促销周期，呈现出成长放缓势态，即时零售则成为平台寻求增长的核心突破口推动履约时效迈入“分钟级”，也让具备全场景、全渠道履约能力的第三方即配企业展现其独特商业价值和增长潜力。国内规模最大的第三方即配平台顺丰同城（9699）本已受惠于今年首季以来出现的“外送大战”，餐饮订单持续强劲成长；今年“双十一”更于商超百货、美妆珠宝等非餐品类单量录得较去年同期高双位数成长，带动期间同城配送日均单量年增50%。

“双十一”变规机遇配送需求急增

此外，“双十一”大促期间顺丰同城全通路订单表现亮眼：承接来自抖音、美团、淘宝闪购、京东秒送及商家自有平台的单量均实现显著增长。此外，助力传统快递提速的“最后一公里”配送单量同样比去年高速成长，派转收各环节庆均单量均远超去年单日峰值，收件环节庆均单量亦比去年翻倍。伴随著“双十一”大促规则的简化，配送速度与履约稳定性已成为竞争的新焦点。期内顺丰同城在全国超100城投放超800台无人车，月均活跃行程约2万趟，重点承担“最后一公里”业务下的短途接驳和网点集散配送。

无人车与骑手结合提升整体竞争力

正因如此，大促期间，无人车透过高效批量处理高峰订单，显著释放人力并保障了整体履约效率。又一实证，证明其无人车配送规模化落地，可与其骑手网络可形成协同效益，可持续提升顺丰同城整体配送网络效率及降低网络运营成本。除了无人车的应用，顺丰同城也协同公交集团探索“快递+公车”协作新模式，在武汉透过将闲置公车场站改造为快递枢纽，并组织百余名熟悉路况的公交员工支援分拣、运输等环节，实现了资源优化配置与运力补充，分拣效率较高效模式提升超过30%。

第三方即时配送需求已成大势所趋

在即时配送行业兼具独立第三方属性及全场景业务覆盖能力的企业具备稀缺性，顺丰同城于业务发展持续注入新元素，从近年业绩可见，能够印证其盈利模式长期有效。除了受惠“外卖大战”外，公司亦能契合到商家于私域运营走向精细化、应对持续多元化流量渠道、即配零售行业快速成长的局面；以及商户对高质量、可靠即时配送服务的需求日益提升的趋势推动下，顺丰同城作为独立第三方定位的即配运力平台，更易令其成为一众有意著力拥抱即时零售的商家、流量平台的首选合作伙伴。

从早前“外卖大战”，到如今即时零售改变今年“双十一”战局，新消费模式崛起，迎来对商业基础设施的压力测试与价值重估，顺丰同城持续让市场见证以高超机动性抓紧不同时局变化带来的机遇。今年“双十一”从品牌全通路布局到餐饮商家的深度参与，再到平台加码物流基建，各方共同推动即时履约向更有效率、更稳定、更全场景发展。过程中，具备中立属性和全场景服务能力的顺丰同城，正展现出不可取代的基础建设价值。

【财经专栏】聂振邦（聂Sir）．新股聂人｜博威环球证券金融首席分析师

笔者确认本人及其有联系者均没有出现以下两种情况，其一是在执笔前三十天内曾交易上述分析股票；其二在文章发出后三个营业日内交易上述的股票。此外，笔者现时也并未持有上述股份。

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