国际金价去年累升达64%，创下46年以来最大升幅纪录，一両黄金逾四万元！在金价高企的背景下，传统大克重金饰的入场门槛大幅提高，令黄金消费市场出现结构性转变，金饰铺亦须变阵。而针对年轻一代追求时尚、轻量的消费偏好，周生生（0116）近日透过跨界联乘让“老玩意”变出“新花样”，今日（10日）于启德Airside分店首推定价金饰“HELLO KITTY 压岁金片连枕袋礼盒”，吸引大批年轻消费者排队购买。

推定价产品　招吸引年轻新客群

黄金品牌与其他品牌跨界联乘已成零售新趋势，成功打破传统金饰“老套”的刻板印象，亦开拓新的价格区间。周生生今次推出的限量版礼盒，定价不足1,000港元“抢眼球”，以针对在贵金属“通胀”环境下市场对“小克重”、“低门槛”产品的需求。

记者在启德AIRSIDE分店外观察，首卖日店外人龙不绝，当中不乏年轻面孔，甚至吸引海外消费者。现场一位来自台湾的顾客表示，自己多年前已经开始收集不同的Hello Kitty产品，得知周生生推出今次的限定套装，特意前来排队。她认为，相比起传统金饰，这类联乘产品设计独特，既有新年的好意头，同时亦极具纪念意义，值得入手收藏。

周生生则指出，是次产品市场反应热烈，证明品牌年轻化策略的成功：“现代消费者在选购贺年礼品时，更为看重产品的话题性及独特性。这款结合Hello Kitty强大粉丝基础与马年限定的产品，成功在年轻客群中引发共鸣，未来会继续推出更多创意产品。”

创意延续“港式”过年文化

除了商业布局，联乘产品也要注意文化传承。周生生指出“农历新年是香港人最为重视的传统节日之一，希望能够将传统祝福融入珠宝设计之中，今次联乘推出嘅压岁钱金片，看准香港人于年三十晚把压岁钱放在枕头底，寓意全年好运的习俗，更与本地品牌雅芳婷合作，把这个仪式感以更创意、萌趣方向“全套”呈现。”