香港零售券商服务正加速走向线上线下融合。新一代AI驱动型互联网券商方德证券宣布，旗下位于上环德辅道中188号金龙中心的香港旗舰店于今年7月10日正式启用。该店为方德证券目前在港最大规模的线下投入，旨在将数位交易、AI投资工具与实体顾问服务整合，为投资者提供更完整的O2O（Online to Offline，线上到线下）投资服务体验。

AI投资终端亮相　提升个人化投研支援

方德证券10日上午于金龙中心地面大厅举行剪彩仪式，正式为旗舰店揭幕。发言人表示，旗舰店将数位平台、AI智能工具与实体咨询服务整合，让本地投资者可在同一场域内获取市场资讯、投资工具及专业顾问支援。

方德证券会上公开全新AI智慧投资终端功能，涵盖持仓诊断、智能选股及个性化资讯推送。系统可根据投资者的持仓结构等资料，提供相应的内容匹配与策略参考，以提升资讯筛选与投资决策效率。

在软件功能之外，全新发布的“方德AI股票机”则作为上述能力的硬件载体，透过“行情—分析—决策—交易”全链路AI驱动，为进阶投资者提供更聚焦投研分析与交易决策的专业工具。

除展示产品与工具外，活动期间大会亦以“私人财富管理与大众零售券商服务的未来”为题举行圆桌论坛，邀请多位业内专家探讨投资者如何在远程交易之外，透过实体咨询、专业交流与顾问支援，获得更完整的投资服务体验。

O2O服务模式落地　结合线上效率与线下专业顾问咨询

上述产品与活动安排，进一步呈现方德证券对O2O服务模式的布局。相较于传统券商较高的服务门槛，以及上一代网上券商偏向“纯自助式”、缺少个性化的服务模式，方德证券发言人表示，投资者除可使用数位化平台与工具，亦可在旗舰店内获取持牌专业顾问的一对一专业咨询，形成线上效率与线下顾问服务并行的服务模式。

在此基础上，发言人指出，随着金融市场进入高频交易与机构主导的复杂周期，散户投资者对资讯整合、市场判读及专业支援的需求持续提升。作为具备持牌资质与监管架构的金融机构，公司将自身定位为“新一代互联网券商”（The Next-Generation Internet Brokerage），并聚焦三大核心能力：

• 专业顾问：配备持牌专业投资顾问团队，并以AI系统处理标准化资讯整合，让专业顾问可将更多精力投入资产配置讨论及深度咨询服务；投资者可于旗舰店与驻场专业顾问面对面交流，线上亦可获得顾问跟进。

• AI智投：构建涵盖AI持仓诊断、智能选股及个性化资讯推送的系统，根据不同投资者需求提供相应策略参考。

• 深度投研：建立自主研究团队，产出原创投研内容，并透过AI工具提升内容触达效率，使零售投资者可更便捷地接触研究资讯。

深化香港布局　以线下投入与品牌合作巩固长线信心

由服务模式延伸至市场布局，发言人表示，方德证券对香港市场的重视，不仅体现在旗舰店开幕及产品与服务升级，亦体现在持续的本地投入。公司透过实体据点、线下品牌曝光及跨界合作，推进其在香港市场的长期布局。

在具体市场推广方面，方德证券于香港地铁、巴士及户外大屏等高流量场景投放品牌广告，以提升本地市场的品牌可见度与认知度；同时成为香港Now/Viu TV世界足球盛事战略合作伙伴，透过国际体育IP合作扩大品牌触达。

综合上述服务升级与市场投入，发言人表示，相关举措反映方德证券并非短期试探香港市场，而是以长期布局方式深耕本地金融服务生态，并显示其对香港作为国际金融中心及区域资本市场枢纽的持续信心。

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