东京直击｜田径世锦赛燃点新周期品牌大战　On机械臂首亮相亚洲

巴黎奥运后的首个世界田径锦标赛在东京开赛，除了是全球田径精英运动员正式展开新一个奥运周期的竞逐，也是各个运动品牌展开宣传功势的必争之地，近日的东京因而非常热闹。
值得留意的是市场上一众后起之秀，当中瑞士品牌On增长迅速，2025头半年的销售额比去年同期上升37.2%，达到14亿7580万瑞士法郎。今次世界田径锦标赛，品牌在东京设置On Labs Tokyo，首度于亚洲展示自家研发的LightSpray™喷织技术，展示如何用3分钟喷织Cloudboom Strike LS的鞋面。
On抢占市场的起步点十分亮眼，但要在竞争激烈的运动用品市场继续走下去，他们必须一步步解答：On到底是谁？
01体育记者李思咏、杨宇翘　东京直击

借着今年世界田径锦标赛，On将东京列为“On Labs World Tour”其中一站，展期由9月13日至21日。On Labs Tokyo选址原宿，一楼设有LightSpray™ 机械臂展示与技术故事展区、运动实验室、跑步分析体验、试穿区及商品贩售区，二楼则有咖啡厅及社群交流空间。LightSpray™ 机械臂去年曾于苏黎世及巴黎亮相，今次首度于亚洲展示；今周五至周日柏林马拉松期间，机械臂亦将“登陆”柏林文化地标Kraftwerk Berlin。

LightSpray™是苏黎世总部On Labs 研发的鞋面喷织技术，透过自动化机械臂，将长达 1.5 公里的纤维细丝喷洒于鞋楦上，3 分钟便能喷出一只无缝鞋面，连同打磨、打印标志等后制工序，真正完成一只跑鞋，大约7分钟。简化工序与减少物料使用也达致环保效益，相对On其他跑鞋，使用LightSpray™技术制作鞋面，能减少75%碳排放。

高阶竞赛跑鞋Cloudboom Strike LS是目前唯一一个由LightSpray™技术喷织并公开发售的型号；世界锦标赛期间，On亦展示了田径场钉鞋The Cloudspike Citius 2，但未正式上市。

设计师：LightSpray™是改变行业的制作科技

去年4月的波士顿马拉松，Hellen Obiri穿上Cloudboom Strike LS的原型赢得女子组冠军，这对没有鞋带——更准确说是鞋面没有任何组件的跑鞋，迅即成为跑界热话，跑鞋如何制造、怎样穿著、物料是什么，都引起外界讨论。直至去年7月，品牌“官宣”Cloudboom Strike LS及LightSpray™ 技术，跑鞋里里外外只得七个组件，由制作方法到外观设计，完全相异于其他所有跑鞋品牌，走出破格路线。

是次On Labs Tokyo活动，LightSpray™总监Pablo Erato、LightSpray™ 设计者Johannes Voelchert和负责产品研发及测试的Dina Weisheit举行座谈会，Johannes也接受了《01体育》访问，众人介绍LightSpray™的前世今生。由大学毕业论文题目在设计界年度盛事Salone del Mobile被On看中获得投资，到今日成为LightSpray™技术在市场面世，Johannes强调，他设计的是技术本身，而不是跑鞋：“我是技术设计师，不是产品设计师。LightSpray™是一门适合制作外型复杂的产品的技术，看看Cloudboom Strike LS的鞋模，没有一条直线，外型很复杂，正正适合以LightSpray™喷织制作，从而简化工序和涉及的物料和组件。”以运动科研为本业的Dina Weisheit则提到测试Cloudboom Strike LS的过程：“LightSpray™制作的跑鞋实在太不同，无论是物料、制作方法以至没有鞋带的设计，完全没有先例可以参考。我们不断向协助测试的精英运动员提问，尝试用相对客观的方法了解他们的主观感受，亦需要拍摄影片分析跑鞋著地时如何变形，既要懂得科技研发，也要明白跑鞋到底是什么一回事。有的运动员对自己的身体非常了解，哪一个点需要较多支撑、哪一个点需要较多弹性，他们单是口述都能以毫米表达。”

以革新定调　如何将科技融入生活成关键

“革新”（Innovation）是On在是次On Labs Tokyo活动的主调。从设计破格的Cloudboom Strike LS展现崭新的LightSpray™技术，On选择这个路向为品牌定性，可说是顺理成章，特别是运动用品市场竞争激烈，相对于龙头NIKE与adidas、或是拥有过百年历史的New Balance和Brooks，创立了仅十五年的On无疑是“初创”，必要在巨擘面前找到自己的位置。

今次世界锦标赛，运动员亮眼的表现无疑推动了On一大把，新西兰3000米障碍赛跑手比美殊（Geordie Beamish）先在初赛被后方跑手踩中脸部、惊险晋级决赛后再爆冷封王，还有瑞士短跑女将Ditaji Kambundji于女子100米跨栏封后，On在今次世界锦标赛的“品牌大战”，绝对交出惊喜的成绩表。

不过，品牌选择走上“革新”的路向，如何令市场相信并理解崭新的技术，将“革新”这个抽象概念“落地”，融入消费者的日常生活，从而让市场识别On到底是谁，将是他们在业绩大爆发的蜜月期后，能否进一步巩固市场占有率的关键。Johannes这样形容未来的挑战：“我们的挑战是要用真诚、真实的方法，说服别人相信这些科技不是噱头，而是改变制造方法。”LightSpray™总监Pablo Erato亦一矢中的：“我们的目标是改变行业的方向。任何新科技或新事物的价值在于其影响力，如果我们的新发明具有经济效益及持续性，相信是最有力的证明。”On在苏黎世的LightSpray™生产设备于7月已经正式启用，Pablo日前在东京透露，他们将在亚洲设厂扩大LightSpray™版图，这种技术未来如何提升、能否量产成为跑者日常装备、甚至为行业带来改变，正如Pablo所言，将是On如何走下去的答案。