刘畅专栏

随着2025年香港立法会选举的脚步日益临近，这场在新选制下持续深化的政治角力，正呈现出前所未有的新气象。当我们审视目前的潜在候选人名单，不难发现一股令人欣喜的趋势：候选人结构正在经历显著的优化。年轻面孔增多，女性力量崛起，且背景不再局限于传统政党梯队，更多来自法律、创科、工程等领域的专业人士投身其中。这种多元化、专业化与年轻化的转变，无疑为香港政坛注入了正面的活水。

然而，对于这些蓄势待发的新生代候选人——尤其是投身地区直选的“政治素人”或新面孔而言，摆在眼前的现实却是残酷的。选举周期短促，选区范围广大，而选民的注意力却前所未有的碎片化。在这样的高压环境下，一个核心问题浮出水面：如果候选人的政纲大同小异时，你凭什么让选民在几秒钟内记住你，并最终投下信任的一票？

答案或许不在于那份厚厚的政纲，而在于政纲背后的“灵魂”——候选人的政治理想、参选动因，以及将这些理念传递出去的现代化“空战”能力。

政纲只是入场券

传统的选举文化往往陷入一种“清单式”的误区。候选人习惯将政纲视为购物清单：争取多少条巴士线、要求增建多少公屋、建议派发多少福利。这些当然重要，但在2025年的今天，这仅仅是合格的“入场券”。选民真正渴望看到的，是政纲背后的“人”。为什么是你？为什么在众多专业人士中，你要放弃原本安稳的职业生涯，跳进这个“热厨房”？你的参选动因是什么？你对香港未来的核心价值观判断是什么？

这就是“政治理想”的力量。政纲是“做什么”（What），而政治理想是“为什么做”（Why）。一个优秀的候选人，必须在政纲之后，向选民展现清晰的价值观。例如，同样是争取房屋政策，一位出身基层的候选人可以讲述自己童年住㓥房的经历，从而带出“安居才能乐业”的深层信念；一位专业背景的候选人，则可以从城市规划的宏观视野，谈论对“宜居城市”的长远构想。这些带有温度的叙事，比冷冰冰的数字更能触动人心。选举归根结底是为了得到民众的“托付”。这种托付不仅是基于能力的信任，更是基于价值观的共鸣。

新人陷入传统困境

对于本次涌现的年轻及专业背景的新候选人来说，传统的竞选模式——即所谓的“地面战”是选举的基础，但也是难题。传统的“地面战”包括摆街站、洗楼、派传单、挂横额。这些手段在过去行之有效，是因为当时的资讯传播渠道单一。但在今天，这些方式对于新人门槛很高。

首先，地面战依赖已有的地区网络，这正是现任议员或传统党派的绝对优势，新人难以在短时间内撼动。其次，街站的接触面极窄，在早出晚归的都市节奏中，路人往往行色匆匆，一张单张在手中停留的时间可能不超过三秒。试想，一位充满理想的年轻候选人，如果只懂得站在地铁站口机械地高喊口号，他的专业形象与深层思考如何能被传递？他的“新”与“变”，很容易就被其他铺天盖地的旗海战术所掩盖。面对宣传期短、政纲差异性难以突显的困局，新人一方面，确实要多多与市民接触，但是也不能迷信“勤力扫街就能赢”，这无异于以己之短，攻彼之长。

结合人性启动“空战”

因此，2025年的选举，必须是一场技术升级的战争。新生代候选人要实现“弯道超车”，必须大幅度增加“空战”武器的比重。这里的空战，不是指发几条 Facebook 帖文那么简单，而是指构建一套全方位的网络内容传播体系。

首先，是社交媒体的精准投放。 候选人不能再将社交媒体仅仅视为“信息发布渠道”，用来发布行程或新闻稿。Facebook、Instagram、抖音、微信视频号，每一种平台都有其独特的受众属性。候选人需要利用大数据与演算法，将自己的理念精准推送到目标选民的手机上。

其次，是“视频短片”的战略地位。在短影音时代，文字的阅读率正在下降。一支 90秒的精良短片，其传播力胜过一万字的长文。这里指的不是生硬的政策宣讲片，而是具有“网感”的内容。候选人需要学会面对镜头，用平实、真诚甚至带点幽默的语言，讲述自己的故事。

再者，是搜索引擎（SEO/SEM）的布局。 当选民对某个议题感兴趣并上网搜寻时，候选人的解决方案与相关文章能否出现在搜寻结果的首页，往往决定了谁能掌握话语权。这是被动接收与主动寻找的区别，后者的转化率往往更高。

理想才是决胜点

技术只是手段，内容才是核心。在“空战”的载体中，候选人必须注入“人性”。

我们身处一个渴望“改变”的时代。选民期待看到有血有肉的候选人，希望找到和自己有共鸣的代言人。新面孔的优势正是在于没有包袱，在于那份尚未被磨平的“理想主义色彩”。候选人应该大胆地展示自己的脆弱、挣扎与坚持。讲述你在行业中遇到的不公，讲述你作为女性在职场与家庭平衡中的感悟，讲述你看到社会问题时的愤怒与不忍。这些“故事”能让候选人从一个二维的名字，变成一个三维的立体形象。

不要害怕展现理想主义。在复杂的政治领域，真诚的理想主义可能是最稀缺的资源。当你谈论“改变”的力量时，不要只谈论政策的改变，更要谈论你希望为这座城市带来的风气之变、价值之变。你需要用你独特的论述体系，去构建一个关于未来的愿景，让选民觉得，投给你，不仅是选了一个人，更是参与了一场让香港变得更好的运动。

灵魂方可赢信任

2025年的立法会选举，注定是一场新旧交替、模式转型的关键战役。对于那些蓄势待发的新生力量而言，背景的多元与专业是你们的底气，但如何将这份底气转化为选票，考验的是你们的智慧。

请记住，不要做政纲的录音机，要做理想的播种者。不要只迷恋地面的握手，要学会掌控空中的频率。在这个资讯爆炸的时代，唯有那些敢于展现真我、拥有动人故事、并善用现代传播手段的候选人，才能穿越喧嚣，直抵人心，最终赢得市民神圣的托付。因为选民最后选择的，永远不是最完美的政纲，而是最值得信任的灵魂。

作者刘畅博士是“香港新方向”总召集人，香港人才创业者协会执行主席。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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