团结香港基金｜陈智思

我大学念的和我热爱的，是文化艺术；我赖以谋生的，是金融。两者都属香港“八大中心”。周末我在西九文化区仰望夜空，那是一个没有星星的晚上，闪闪星光不是来自夜空，而是来自对岸港岛金融区，我不禁感叹：如果文化艺术不但丰富我们的精神世界，还能像金融一样，创造大量高端职位，为港人创福创富，那是多么完美的配搭。这不是我的感怀身世，而是香港文化艺术界的写照。因为香港文化艺术缺钱。文化艺术并非“不食人间烟火”，如何让文化艺术像金融一样可以创富？

历史的启示：从贵族赞助到大众市场

其实，历史早已给了我们答案。文化艺术的发展史，就是从“有人赏”，发展到“有人养”、再发展到“有人买”、“多人买”，于是能生生不息。“有人赏、有人养”，用今天的说法，就是“有赞助人”。“有人买，多人买”，就是“文化艺术产业化”。

古今中外，艺术的诞生从来离不开赞助。西方古典艺术依靠皇室、贵族、和教会的供养。从米开朗基罗、莫札特、达文西等西方艺术家，他们的天才得以发光，是因为有皇室与贵族等“赞助人”。中国亦然，历代宫廷画院、乐府、雕塑等，皆以帝王与权贵为主要观众与赞助者。艺术，是少数人的奢侈品。

直到有一天，部分艺术家希望自己的作品能走出宫廷、走出贵族园林，走向更广阔的大众世界。亦有艺术家未能获得皇室和贵族的赞助，于是他们开始凭实力打入公众市场，向愿意“买票”的普通百姓展示作品。于是诞生了歌剧院和其他艺术市场的售票制度。艺术从“被供养”走向大众市场以“自养”，开始了“文化产业化”的雏形。

消失的大笪地：市井生活的文艺产业

香港亦一样。旧时香港唯一的正规文化艺术表演场地就是中环大会堂。不少民间艺术家无机会在大会堂表演，他们就在“大笪地”发展。夜幕初垂，大光灯将大笪地照亮成为一片热闹墟市。这边厢，书法家摆开地摊，即席挥毫，为街坊题写店招、春联，将书法艺术转化为经济回报。那边厢，落魄艺人一曲《客途秋恨》唱得让人惆怅；女文青一曲琵琶独奏《琵琶行》，“低眉信手续续弹，说尽心中无限事”，委婉得叫人心痛，于是观众慷慨解囊，叫好声与一元五角铜币落盘声交织，形成一个充满草根活力的文化艺术“产业圈”。

文化艺术在“大笪地”摆脱了精英的专属赞助，扎根于市井生活，通过最直接的供需关系实现价值。它证明了：在物质贫困的日子，在草根阶层为了两餐而胼手胝足的艰苦时刻，他们依然热烈向往文化艺术带来的精神富足，并愿意为此付出他们赚来的辛苦钱，并让文艺术创作者可以凭借其努力赢得尊重与生计。一个健康的文艺生态，就是需要多元的、从高端到草根的市场支持。从“大笪地”的街头艺术到今日西九及M+的当代艺术展览，其核心精神一脉相承：文化需要观众，更需要一套让其价值得以流通、转化与增值的机制。

今天香港文化艺术界面对财政压力，不是因为艺术没有价值，而是因为我们还未真正走上“文化能自我造血”的道路。西九是世界级的文化地标，文化地标需要政府补贴，但不能只靠政府补贴；艺术展馆是公共财富，公共财富必须寻找可持续的经营模式。若文化艺术只依赖补贴而不能创造收入，就难以创造高端职位、难以吸引人才、难以让市民以文化艺术谋生创富，难以形成产业。

告别补贴依赖：构建自我造血新生态

香港文化艺术界并不缺人才，不缺创意，不缺对文化艺术的市场需求，真正缺的，就是如何做好历史已经指出的两大方向：拓宽社会各界对文化艺术的赞助，由政府及大企业的捐款，到每一位愿意付出门票参与文化艺术活动的市民，都是宝贵的赞助人。

另一个方向，就是推动文化艺术产业化的制度与市场，这是一条长久而没有终点的光荣前路；由莫札特把他的乐曲带出皇家殿堂而走向公众，到大笪地的文艺产业化雏形，香港以及全世界都是在走这条道路。

这是一条越走越宽的道路。今天的产业化，可以是多维度多国度的国际产业化，亦远远超越把文艺产品转化为经济收益的简单供求关系。我们可以把香港打造成“亚洲最大文化IP特许经营中心”。香港一向擅长做品牌、做授权，我们可以为M+、故宫、戏曲中心等文化内容建立为“文化IP特许经营平台”。让本地及国际品牌，包括时装、家品、科技公司等购买授权，推出限定产品；并举办全球文化授权博览会，把香港变成文化商业交易的中心。日本就成功为动画与卡通转化为经济价值达千亿港元的IP授权，透过授权给游戏、玩具、服饰、食品等跨界合作，创造巨额产业链和附加价值，并透过国际授权，促进文化交流与全球市场拓展。香港起步较晚，但正因如此，我们面对的是越走越宽旷的产业化道路。

让精神文明成为金融中心的硬实力

此外，参考到文化旅游在伦敦、巴黎、首尔等地皆成为高增值产业，香港文化艺术机构亦可以与酒店、航空公司、以及体育旅游机构合作推出“文体旅住宿套餐”。

在拓宽“赞助人”方面，同样我们要走的是一条没有终点、漫长、但越走越精彩的康庄大道。香港多方面的产业，包括金融、国际贸易、专业服务等，越来越肯定香港文化艺术的丰富，是为香港作为金融中心、创科中心、贸易中心、各类专业服务中心等必不可少的成功要素。没有丰富的国际文化艺术气氛，国际金融中心、创科中心等会黯然失色，亦难以吸引国际人才。我们乐见本港各大产业的领导和大小企业，都越来越支持本港文化艺术的发展。

写这篇文章搁笔之时，我正身处西九文化区彼岸的香港金融中心工作。同样是没有星星的晚上，我望向西九，看到的前方是一个能自我造血、能创富、能创职、能创造幸福的蓬勃产业圈。路虽远，行则将至。文化艺术终必能够为香港的精神文明以及物质文明，创富创富。

作者陈智思是团结香港基金主席。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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