“幻彩咏香江”将于下星期三（11月18日）上演最后一幕。在近年的怀旧热潮中，这项曾经风光一时的旅游节目，或许是少数步入历史、却不令人特别惋惜的项目。

20年灯光汇演为何失去光芒

“幻彩咏香江”早于2004年1月推出，是2003年沙士疫情后政府振兴经济及旅游业的措施。当年耗资8千多万元在维港两岸多幢大厦安装灯光装置，根据政府当年的说法，是要以崭新方式展现维港充满活力的一面。诚然，这项汇演以探射灯、激光配合音乐点亮维港，号称全球首创，更曾获健力士世界纪录列为“全球最大型灯光音乐汇演”。其后，配合农历新年、内地黄金周等节庆，间中加入烟火表演。参与大厦亦由最初的18幢，增加至今天两岸共43幢建筑物及两个景点；演出时间也由最初约18分钟，调整至现时约10分钟。

当年花费数千万元设置灯光系统，每年维修成本约500万元。若能有效吸引旅客，这笔开支花得值得。日本东京铁塔、法国巴黎铁塔等地标，亦是透过精心设计的灯光效果吸引游客。问题是，香港有没有与时并进？还是一直以来，只懂得依靠同一套灯光汇演，试图发挥维港的旅游价值？

政府显然意识到“幻彩咏香江”的吸引力已大不如前，才会在前年《财政预算案》拨款3.54亿元，计划为汇演重新设计、翻新及升级，只是其后一直未见实质进展。当年2月，政府曾表示目标是在2024年内完成重新打造，并于2025年推出新版；由于工程需时，2024年第二季起，会每月在维港举行烟火及无人机表演。然而，“月月烟火”的计划很快受到各界质疑，外界担心表演效果未必理想，既不够吸引，亦可能令人看得生厌，未必值得长期投入成本。旅发局其后调整安排，减少原定每月举行的无人机及烟火表演，改为只在特定节庆推出。这固然是“从善如流”，但也反映当初对市场反应的判断未必准确。

烟火与无人机救不了审美疲劳

这不是说烟火表演没有吸引力。每年4月至7月，有多少香港人专程到日本欣赏各地的花火大会？近在台湾，台北101跨年烟火、大稻埕烟火节亦相当热闹。香港每年举办三次烟花，除夕倒数烟花汇演、农历新年烟花汇演及国庆烟花汇演，性质上都是配合大型节庆活动。这些日子本身已是旅游旺季，维港烟花是让旅客多一个考虑到访的节目。把烟火表演变成每月例行活动，规模不足以构成盛事，吸引力自然成疑，当时社会的质疑并非没有道理。盛事不是愈密愈好，也不是只要有灯光、烟火和无人机，就能自动吸引旅客。

另一项推出后又告煞停的措施，是山顶光影汇。两年前提出改革“幻彩咏香江”，同步宣布以全新的光影汇演取代。旅发局在山顶卢吉道及夏力道一带的步行径安装灯光装置，希望结合周边环境，为山顶景点增添新元素。然而，计划随即受到居民、行山人士及部分议员批评，认为灯光装置破坏自然景观。考虑调整后的预期成效不大，当局认为项目已不值得推展，近日承认全面煞停。

从以上我们可以看到至少两个值得反思的问题。第一，沿用多年的项目有没有定期检讨实际成效？当年成功不代表今天仍然有吸引力。第二，究竟应该大规模举办还是小规模，应该全年定期举办，还是集中在特定节庆推出？这些基本方向，理应在花钱之前想清楚。

万圣节如何以小博大赢得口碑

文化体育及旅游局和旅发局的推广计划偶有佳作，有时确能捕捉市场需要。旅发局上月首次推出“万圣月”，将以往集中於单日的万圣节庆典，扩展成覆盖全港多区、横跨整个10月的全城变装活动，吸引了不少内地旅客来港参与、打卡，再分享到小红书等社交平台。这项活动不需要投入多少资源，亦不用长期部署，却抓住了香港的独特之处：一些内地没有、或不如香港普及的西方文化及节日元素。旅客来香港，有时是想体验在自己生活环境中较少接触的文化和气氛。

“有时以为为咗迎合某啲需要，而抹去香港原有最吸引人嘅面貌同特色，硬装乱砌一啲根本同香港格格不入嘅嘢，无异于圆凿方枘。”前财政司司长曾俊华日前在社交媒体撰文，借加拿大歌手The Weeknd在上月启德演唱会中推出以香港为名的新作一事，以此提醒香港应该保持自身文化特色。这番观察固然有“抽水”成份，而他在任期间也没有提出过甚么特别高明的吸客策略。但不可否认，The Weeknd创作的《Hong Kong》歌曲，以王菲的《季候风》为灵感，配合王家卫电影风格的1990年代香港街景，这种视觉和文化符号令不少人产生共鸣，也正是许多内地及海外人士透过影视作品所认识，甚至所向往的香港。

巨星巡演不来香港文旅亟待突围

这提醒我们，旅游政策必须要先理解游客眼中的香港，以及他们来港真正想看甚么、体验甚么。旅游推广不是向旅发局或旅游事务署拨出十亿、八亿元而已。当局耗资推广盛事经济，但智库未来经济学院日前发表研究报告指出，2023年至今年9月，欧美艺人的巡演只有21.1%包括香港，不及新加坡49.5%的一半，更远低于东京的74.7%。研究也提到，香港现行票务安排令歌迷较容易受到骗案、机械人程式抢票及黄牛炒卖影响，门票分配亦欠缺透明度。此外，红磡香港体育馆一般只提前12个月开放预订，令国际主办方较难及早规划巡演和安排档期。这些问题直接影响香港能否吸引国际盛事落户。

新冠疫情后香港重点振兴旅游，有些项目推出后大幅修改甚或煞停，有些意外地取得不俗成效，这或许是香港改革、转型期间必经的摸索阶段。但社会也自然关注，旅游事务署、旅发局有多了解市场，抑或是坐在冷气房内，按既有做法萧规曹随。文体旅局局长罗淑佩的经验丰富、具市场触觉，相信可以带领部门及旅发局做到特首李家超常言的“没有最好，只有更好”，让香港成为更具吸引力的旅游城市。