方国珊｜内核稳定是IP出海之本　花样呈现令前路焕新

从享誉世界的港产影视到火爆全球的Labubu，香港在文化出海方面已历经诸多战场。然而，于多国IP竞争日迫的当下，再度明确自身的核心竞争力和挖掘潜能，已成为文化产业长线发展的重中之重。迄今为止，本港在海内外文化市场已据有长期席位，回望来路、坚定自我之余，开拓传播方式及路径，是“说好香港故事”的又一法门。

内核稳定是立足之本　因地制宜更掷地有声

去年，泡泡玛特港澳台地区及海外的全年营收高达50.7亿元人民币，Labubu所属的The Monsters系列实现营收30.41亿元人民币，同比暴增726.6%，成为泡泡玛特最具商业价值的头部IP。

Labubu的成就，离不开内核稳定的本地化战略。它在维持“经典”形象的同时，做到了独具匠心的国际化——透过与多地艺术家签约，推出具有东道国文化元素的限定产品（如新加坡鱼尾狮、泰国泰服等），Labubu巧妙拉近了与消费者之间的距离，实现IP的全球化共鸣。

笔者以为，IP出圈的关键在于将影响力由特定群体扩展至大众，此中必需的核心魅力是IP独有的文化价值及其承载的情感连结。Labubu以打破传统的“丑萌”形象引领潮流，既反映“我行我素”的产品在当今市场具有广泛接受度，又说明激发共鸣是推进出海工作的必由之路。

“忠于自我”有人买单　积极展示更出彩

香港并不缺乏彰显本地特色的优秀IP，由谢立文撰写、麦家碧绘画的麦兜即是一个很好的例子。这只“土生土长”的卡通小猪，多年来推出一系列漫画及动画，形象早已深入本港人心；其亦是唯一获香港星光大道设立塑像的动画角色，在国际上获得多个奖项。

无独有偶，近年来声名大噪的《毒舌大状》、《九龙城寨之围城》、《破﹒地狱》等叫座作品，在延续上世纪港产影视人文精神的同时，毅然自若于国际市场上叙说不同圈层眼中的“香港故事”。笔者赞同以突显地道文化的方式传播香港乃至中国叙事。事实上，早前《九龙城寨之围城》的主演之一兼制作人伍允龙都表示，冀未来在观塘工厂区、旺角闹市等地带为影片取景，带观众认识更多在地人记忆里的香港。

笔者认为，本港影视自上世纪八九十年代起即拥有大量的制作经验和市场实践，在全球范围内都极具竞争力，是家喻户晓的文化IP。未来，香港可以联合内地电影产业的最新技术，创作更多好口碑与高票房的佳作，让“东方荷里活”延续辉煌，接连掀起群星闪耀的浪潮。

与时俱进　来路犹新：古树新花潜力无限

在加强国际共鸣方面，笔者相信，把握当下流行的媒体宣传形式至关重要。随著短视频、直播等渠道的受众日益增加，在YouTube、抖音等平台实现精准传播成为大量制作人的共同关注点。

TVB总经理陈树鸿早前表示，TVB的YouTube频道活跃用户数超过9千万，总订阅数超1800万人次；目前，他们正尝试将TVB强类型的经典长剧IP改成短剧，时长从45分钟到5分钟不等，想了解最新的市场接受度。

与此同时，笔者赞同，卖出一些经典香港影视IP版权给亚洲乃至其他地区翻拍，亦能有效推进文化出海工作。

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”——在不同的文化土壤上，人们对经典解析亦各有侧重。旅美剧作人葛若凡认为，翻拍的目的不在于复制“老树”，而是令“老树”开出新花。笔者深以为然，且相信阐述方式的创新可以为既有内容增光添彩，令IP具有教人耳目一新的观感。

总而言之，香港兼有IP出海的丰富经验与内联外通的绝佳平台。在维系文化核心的同时，创新表达方式和适切把握传播渠道，有益于“说好香港故事”，并进一步“说好中国故事”。透过加深海内外人士对此地的理解认识，将令其更好体会个中魅力。

作者方国珊是西贡区议员、香港新界中小企总会会长。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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