来稿作者：黄进达

旅发局日前举行“香港旅业展望2026”年度简报会，近二千名业界代表及学者参与，场面热闹，当日公布的数据更令人欣喜。林建岳主席致辞时率先预告，即将推出全新主题宣传活动，向全球展现香港多元化且独一无二的旅游体验——香港独特之处，ONLY IN HONG KONG。

简报会上亦举办了两节专题论坛，分别题为“成就会展优势 同创经济效益”及“开拓旅游市场多元潜力︰新时代下的高增值与体验式旅游”。后者尤其聚焦客源市场动态及旅客消费数据，前瞻拓展高端旅游的策略，与笔者积极倡议的方向不谋而合。

全球高端客群心态转变

《香港旅游业发展蓝图2.0》提出，香港旅游业会集中吸引高增值过夜旅客来港，同时积极开拓具潜力的客源市场。较早前旅发局已表示，会与政府及业界紧密合作，透过推动高增值客群来港，致力提升旅游业对香港整体经济及社会发展的贡献。

何谓“高增值旅客”？这群体的特色，除了单次旅行消费金额较高之外，更在于对旅游体验有较高期望——他们渴望深入接触当地的传统、文化与自然，从中深化知识、获得灵感。满足这批旅客的好奇心、探索精神与文化需求，正是未来全球旅游业界围猎的方向。

与此相呼应，国际高端旅游市场正经历一场深刻变革，产品趋向迎合上述需求。有高端旅游服务公司发布的《2026年高端体验式旅游现状》报告指出，美国富裕旅行者的出行动机，正从“身份地位”转向“情感体验”。报告归纳出旅行者三大关键需求：情感连结、时间和私隐。传统的奢华旅游着重消费与排场，但新时代的奢华定义已转向“情感投资回报率”——透过旅行巩固家庭关系、加深自我认知、创造难忘的文化体验。

另一个不能或缺的因素，在于全球局势不稳，旅客寻求安全出行，避免前往触发连场战火的地区，香港旅游安全可谓信心保证。亦诚如旅发局所提出的ONLY IN HONG KONG口号，香港坐拥“百货应百客”的多元文化，与大湾区其他城市有着质性区别，以往有人认为北上热潮会冲击香港旅游业。香港旅游业面临结构性挑战，不能走“廉价竞争”路线，而应发挥“独占性竞争”优势，突显“人无我有”的独特价值。当香港决心积极发掘自身多元文化，推动深度游，自然能在“一国两制”的保护伞下，重塑无可替代的旅游魅力。

主题体验与深度游兴起

邮轮行业同样亦见证了主题体验与深度游的发展趋势。近期旅客在泊岸时，除了由在地旅行社引领观光之外，更希望参与由邮轮公司安排的“大厨带你行街市”、“与海洋生物学家参与珊瑚修复”、“船家带你入水乡”等沉浸式体验。这种转变，正是高增值旅客所追求的“情感价值”。

今日高质量旅客的心态，已由单纯的假期放松，转变成“实现人生梦想清单”。主题式深度旅游在国际市场中，俨然成为业界的产值增长引擎。以极光团为例，因应“极光大爆发”周期效应持续火热，销售方式转变为“人生总要看一次极光”、“总要与所爱的人一同看极光”，订单能见度延伸至10月。运动观光亦同此理，到湖人队NBA主场“朝圣”的观赛主题行程长期热销。这类将“主题”与“城市文化”结合的新产品，逻辑上与以往“前往一个城市、参加当地工作坊”截然不同——更像是“为了工作坊而前往一个城市”，成功吸引大量年轻族群，打破传统旅游的客群结构。

当全球邮轮市场亦往“故事生活”的方向转型，邮轮公司在行程设计上，或会延长停靠港口时间，甚至安排过夜停泊，让乘客体验城市的夜生活、当地美食和文化特色。整体旅游范式亦在转移，区域热点方面，除传统加勒比海地区外，北欧与北极地区因“清凉假期”需求上升而备受青睐，东南亚群岛的“猎奇”精品游轮预订量更录得明显增长。

受惠于视线转移至亚洲地区，内地市场同样展现新趋势。上海国际邮轮旅游度假区今年推出“三大主题游线”，包括“跟着节庆去旅行”、“跟着赛事去旅行”、“跟着文化去旅行”，深度融合票根经济、赛事经济、夜间经济及沉浸式体验等新业态。大型无人机烟花表演定档五一、国庆等节庆节点，世界F1H2O摩托艇锦标赛、水上摩托锦标赛等顶级赛事落户，加上港口音乐会、艺术街角等常态化文化体验，正在形塑具中国特色的体验式邮轮旅游。

政策精准释放香港潜力

放眼香港，2025年访港旅客数字达4,990万，同比上升12%；今年首两月更有近1,000万访港旅客，同比增长18%，其中长途市场表现突出，澳大利亚、法国及德国访港旅客同比升约二至三成。在此良好势头上，旅发局订立2026-27年度三大策略，精准对焦高增值过夜旅客。

第一，调整推广资源投放比重。75%资源投放国际市场，除巩固主要市场外，加强开拓东盟等地客源，又拓展意大利、西班牙等具潜力的欧盟市场；其余25%资源用于开拓内地市场，重点聚焦非广东省城市，力求增加过夜旅客比例。这项策略体现对“高增值”的清晰定位——长途旅客往往逗留更长时间、消费更高，值得投入更多资源。

第二，开拓高端客群新市场。旅发局将与机管局合作，善用“机场城市”项目落成后作为全港最大游艇港湾的机遇，推出高端游艇旅游。更值得留意的是医疗旅游——旅发局将联同私家医院及即将落成的香港首间中医医院探讨合作，拓展医疗旅游市场。参考韩国与泰国经验，医疗旅游的成功关键在于以专科为主导、不占用本地人资源，并结合度假体验。香港若能以“针灸体验”等中医特色为切入点，配合周边配套，将有望开拓独特的医疗旅游板块。

第三，盛事与深度体验双轨并行。旅发局将继续举办六大旗舰盛事并扩大规模，例如将“香港美酒佳肴巡礼”延伸至整个11月为“美酒佳肴月”，将万圣节扩展为横跨四个周末的“Cosplay主题万圣节月”，吸引年轻及家庭客群。同时，全新光影汇演将取代已运作22年的“幻彩咏香江”，分为两部分：配合节庆在不同时间地点举办沉浸式光影汇演，以及在各地区特色景点打造长期灯影效果，山顶将于五、六月率先登场。这种将光影艺术融入地区特色的做法，正是发展深度游的具体体现。

“香港无处不旅游”，旅发局亦将研究推出涵盖全港十八区、具不同主题的旅游攻略，让旅客每次来港都有新发现、新体验。结合大湾区“一程多站”宣传推广，香港完全有能力吸引高增值旅客延长逗留、一访再访，甚至达到在目的地选择上达到“非香港不去”的程度。

旅业短期将迎小阳春

观察内地今年的假期安排，可以发现贴心的“小巧思”。全国多地明确“春假”时间，家庭旅客普遍采取“三天春假+清明假期”连休模式，形成六天长假，方便携同家中学童出行。数据显示，4月1日至6日国内航线机票预订量已超225万张，同比增长约25%，亲子游搜索量增长超过1.2倍，13至18岁游客购买景区门票的增长达3.3倍。这种“春假+清明”的组合，有效拉长出游时间，激活春季旅游热潮。

对于香港而言，这无疑是重要机遇。内地旅客一直是香港旅游市场的最大客源，今年首两月已录得790万内地访港人次，同比上升22%。随着清明小长假临近，加上部分地区春假叠加，内地旅客出游意欲高涨。这种假期安排体现了国家释放内需、促进人员流动的政策用心。香港若能把握时机，配合旅发局新一轮宣传攻势及盛事活动，完全有条件迎来春季“小阳春”。

种种迹象表明，2026年正是香港旅游业转型升级的关键之年。高增值与体验式旅游并非遥不可及的概念，而是落实在游艇旅游、医疗旅游、盛事体验、光影汇演等具体项目之中。笔者相信，只要坚守“一国两制”优势，发挥“背靠祖国、联通世界”的独特地位，香港必能在体验式旅游的新赛道上昂首前行。

作者黄进达是​香港菁英会主席，全国青联委员，重庆市政协委员，经民联文化体育及旅游事务委员会联席主席。

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