来稿作者：梁乐燊、刘锐业博士

清明节作为缅怀先人的传统节日，已深深植根于中华文化千年。如今随着社会观念的变迁，一个新趋势悄然出现，越来越多人将宠物视为不可或缺的亲密家人，而当它们离世后，主人希望能以更加庄重、有仪式感的送别方式送别自己的毛孩。这种情感需求带动了一个细分市场的火热发展，宠物祭祀与殡仪产业。近年围绕清明档期，内地的宠物祭祀消费异常火爆。一些商家捕捉到这种情感驱动下的新需求，瞄准不同饲主的情感与经济层次，推出了丰富多样的祭祀产品与服务。宠物祭祀经济的快速崛起，也映照出当下“人与宠物”关系由饲养者和伴侣角色，向更深层次的家庭成员转变。

宠物离世如同告别一位亲人

几年前，广州的张蕙（化名）经历了一段揪心的日子，她的爱犬奔奔因病突然离世，让她几乎崩溃。“奔奔陪了我整整七年，牠就是我的家人，甚至比一些朋友更亲近。那段日子真的不知道该怎么熬。”回忆起当时的创伤，她依然红了眼眶。张蕙说，奔奔离世后，她曾把自己关在房间里好几天，直到一位朋友推荐她去一家线上宠物祭祀商城。“那里能订制一些跟宠物有关的小物件，比如仿真玩具、纸扎小屋等。一开始我只是想试试，没想到收到物品后，觉得心情平静了很多。”她说，每次想奔奔了，就拿出这些小物件看看，心里好像还能感受到牠的陪伴。

张蕙的经历很典型，说到了现在许多宠物主人的心声。中国“空巢青年”群体逐年增长，根据《中国宠物白皮书》的数据，截至2023年，全国宠物总数已超过1.16亿，而90后与95后饲主的比例接近七成。更有超过六成饲主直接表示，宠物对他们而言，不仅仅是动物，还是家庭的一部分。这种越来越深的情感依附，让很多饲主愿意在清明节或其他特殊日子为去世的宠物举行祭祀仪式。不仅仅是为了送别宠物的离开，更是在内心深处延续那段难以割舍的关系。

命中情感需求的市场爆发

如果你打开某宝，搜索“宠物祭祀”、“宠物冥币”这些关键词，瞬间就会跳出各种五花八门的商品，从便宜的简单祭祀套装，到价格不菲的高端定制服务，一应俱全。例如最入门的39.9元迷你套装，包括纸扎粮食、小金条和一张简易祝福卡片；更高端一点的产品，如368元的“宠物安详礼包”，则包括能定制的仿真纸扎用品，比如与宠物外形相似的纸扎像，甚至宠物生前喜欢的零食。“这些产品真的很贴心，因为它们不只是给宠物的，更像是给人一种纪念和慰藉。”一名东京出差回国后参与此类清明祭祀的李先生这样描述。

市场上，服务更是多样化。除了直接的祭品销售，还有很多线上服务。例如无法亲自给宠物祭拜的主人，可以选择29.9元起的“代烧”或远程代祭服务，甚至有些平台设计出结合虚拟现实技术的祭祀产品，让饲主可以在手机里“看到宠物在天堂生活的美好画面”。这些创新技术，让不少宠物主体验到了一种特别的情感满足。值得一提的是，这类服务并不仅仅面向传统的猫狗饲主。市场细分化趋势越发明显，从兔子、仓鼠，到鹦鹉、蜥蜴，每一种小众宠物的专属祭品都能找到。深圳某宠物祭祀用品公司的负责人透露，近一年，他们已生产了十多类上万款纸扎产品，需求旺盛得让团队每个月几乎不停机生产。

过度商业化？宠物祭祀背后的挑战

不过，这个行业也并非全然美好。随着市场的火爆，不少问题也随之而来。最常被人诟病的，是部分产品过度商业化与价格虚高。例如，有的商家推出上千元的豪华祭祀套装，内含数万张冥币和一些华而不实的物品，不少饲主购买后感觉上当受骗。

周女士分享过她的经历：她曾花了899元买了一套号称“顶级定制”的宠物祭祀商品，但收到后发现质量粗糙，还有一些夸张的装饰品，她直言：“至少这对于我来说，更多的是为了怀念和送别，而不是看谁买得更贵。如果变成一种纯粹的商业游戏，那真的会很伤心。”行业专家认为，这是一个非传统产业，情感需求高，但监管力度目前有限。如果没有统一的行业规范，价格不透明、产品质量不稳定的情况，可能会削弱消费者信心。

人宠新关系：情感共鸣与文化传承

从世界范围来看，这波宠物祭祀风潮并非中国独有。例如在日本，宠物祭祀已是一门成熟的文化产业，甚至兴建专门的宠物寺院，举行佛教仪式为逝去的毛孩祈福。而回到中国，大量90后和95后的成长背景，让宠物不仅陪伴了他们的生活，还见证了他们的孤独与欢乐交织的成长记忆。心理学家表示，现代人愈发依赖跨物种的情感联结。在一个高速流动、缺乏人际稳定的社会里，宠物成为了很多人情感支持的重要来源。而这些“有温度的商业模式”，也能折射出一个观点，爱与感情的对象，正在从人类延伸到更广阔的生命范畴。

毫无疑问，宠物祭祀的兴起，是市场情感化消费的缩影，也表现了当代人对生命价值更深层的尊重。未来，若行业能趋于规范，价格与品质更加透明合理，这个市场将有可能在温馨与理性间找到平衡，让商业行为成为情感的延伸，而非其压迫。当一个小小的缅怀行为，被赋予来自心底的温柔关怀时，清明节的意义，其实就变得更加多元且有意义。

作者梁乐燊是香港理工大学专业进修学院学生；作者刘锐业博士是香港理工大学专业及持续教育学院学生事务总监及高级讲师。

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