来稿作者：张美雄

体育赛事不只是体育赛事，这或许是近年全球体育产业最重要的观念转变。从汤告鲁斯在巴黎奥运闭幕式上演《不可能的任务》式高空垂降，到韩国K-pop点燃足球友谊赛的观众热情——“Sportainment”（体育娱乐化）已成为观众入场、延长逗留时间、带动周边消费的关键策略。对正在全力打造“盛事之都”的香港而言，如何借鉴国际经验，结合自身文化与场馆优势，走出一条属于香港的Sportainment路径，是值得深思的课题。

从“旁观式观赛”到“沉浸式参与”

Sportainment的核心，是将音乐、表演、互动体验、甚至电影级特技融入赛事周边，打破传统体育赛事“只有比赛可看”的框架。本质是将观众从“旁观式观赛”推向“沉浸式参与”——让入场不再只是为了观赛，而是真正投入一场全方位的感官体验。

要数近年最令人印象深刻的例子，2024年巴黎奥运闭幕式肯定榜上有名。汤告鲁斯以《不可能的任务》式高空垂降，从体育场屋顶飞身而下，骑着电单车穿越巴黎街头，再到跳伞降落交棒，完成整段交接环节，整段表演超过10分钟。它证明了Sportainment的想像空间远超音乐表演——电影、特技、叙事同样可以完美融入体育盛事，为赛事创造全球话题。

香港实践：“精英汇”的成功示范

在香港，Sportainment的潜力已获得初步验证。笔者留意到最近的“赛马会青少年足球精英汇”。这项由香港赛马会、曼联及中国香港足球总会合办的年度青少年足球活动，邀请了本地人气歌手吕爵安（Edan）与魏浚笙（Jeffrey）担任表演嘉宾，并设有游戏摊位、拍照打卡区及曼联名宿见面环节。

数字说明了成效：“精英汇”两日赛事合计超过8,900名观众入场。对比本地足总杯决赛仅三千多人入场，常规U18联赛更往往不足百人，Sportainment的“破同温层”效应不言而喻。场内除了死忠球迷，更有大量为支持偶像而来的歌迷与家庭观众。这不仅扩大了体育受众基础，更为本地年青球员提供了在数千观众面前展现自我的舞台，对推动本地青少年足球发展，意义远超一场比赛胜负。事实上，“精英汇”最终在球迷热情的打气下，香港两支青年球队先后在主场击败曼联青年军，显示对推动青训也起了一定作用。

值得强调的是，Sportainment的价值不在于“用娱乐取代体育”，而在于“以娱乐赋能体育”，让更多人走进球场、让观众留得更久、让消费链延伸更广。

启德下一步：对接“十五五”打造国际文体旅枢纽

“精英汇”的成功说明了Sportainment在香港具备可行性，但要真正释放潜力，关键在于启德体育园。这座曾被《时代杂志》评为“2026年全球最佳胜地”之一、2025年度门票销售量全球第三的场馆，正是实践Sportainment的最佳平台。具体而言，笔者认为可从两方面发展：

首先，打造“赛事+嘉年华”模式。启德主场馆于一年内已吸引超过190万人次入场，下一步应在赛事周边融入音乐表演、电影特技、功夫展示、美食市集、打卡装置等元素，延长观众逗留时间，带动周边餐饮零售消费。

以最近热播的周星驰电影《功夫女足》为例。据悉，电影已将启德主场馆作为决赛场景，早在场馆兴建阶段已将其融入叙事。当局不妨主动推动这类本地文化IP与启德的深度合作——将《功夫女足》的“功夫+体育”元素延伸为赛事周边的功夫表演、互动体验或主题打卡区，甚至还原电影决赛场景，或邀请本地武术团体在赛事中场进行功夫表演，既可将电影热潮转化为入场人流，又能打造具香港辨识度的文化体育项目，为盛事经济注入本地特色。

其次，主动对接国家“十五五”规划，将启德体育园打造成为“国际文艺体交流枢纽”。“十五五”规划明确支持香港建设“中外文化艺术交流中心”，港区全国政协委员、香港歌剧院艺术总监莫华伦对此曾提出具体建议：将启德体育园定位升级为“国际文艺体交流枢纽”，透过设立常设展区及沉浸式剧场等设施，构建“月月有盛事、季季有亮点”的文体旅新格局。

笔者对此深表认同，因为这与 Sportainment（体育娱乐化）的核心理念不谋而合。香港的最大优势在于“中西文化交汇”，本地实践 Sportainment 的关键，不在于照搬西方的“超级碗（Super Bowl）”模式，而是要打造独一无二、融合传统与现代、贯通东方与西方的“香港版”文化品牌。

从巴黎奥运的电影级特技，到本地“精英汇”的成功破局——Sportainment的价值已在不同场景得到验证。对香港而言，这条路径的意义不仅是“让赛事更好看”，更是对接国家“十五五”文化事业、带动盛事经济、强化文旅吸引力。这个目标的关键，在于我们要走出香港自己的Sportainment路径。启德体育园的落成，正好给予我们规划的机遇——如何将中西文化交融、国家政策支持与国际视野结合为一体，打造出具香港辨识度的盛事品牌，这是值得特区政府、文化界、体育界、旅游界与工商界共同思考的课题。

作者张美雄是西贡区议员、清华大学公共管理硕士研究生。

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