AREA 02公布2025年球鞋与收藏市场年度数据，从平台累积的真实成交数据来看，球鞋市场整体交易动能出现降温：平台整体交易量年减约6%，平均转售价格亦同步小幅修正。

这并非需求消失，而是市场逐步告别过往“全面溢价、快速转手”的单一节奏，转向更理性、也更有选择意识的消费结构。AREA 02执行长Cory指出，“我们在二级市场第一线看到的是，大家不再急著转手，而是开始思考‘这个东西我会不会留’。”

在球鞋交易趋缓的同时，“收藏型消费”并未退场，反而正在扩张边界。2025年，AREA 02平台上非球鞋类商品的销售占比已提升至约20%，品项涵盖潮流玩具、公仔、盲盒、Trading Card Game（TCG）卡牌、球员卡、第三方认证收藏卡、精品配件与签名纪念商品。Cory表示，

当球鞋交易节奏放慢，收藏并没有消失，而是转向更多元的品项。从公仔、卡牌到签名纪念物，收藏正在回到‘喜欢’与‘认同’本身。

市场正在用实际交易告诉我们：收藏，正在变得更立体。

品牌去中心化时代来临：流行不再只属于一个Logo

2025年AREA 02平台交易Top10（如下图）显示，市场最清楚的文化讯号来自于“品牌去中心化”。Travis Scott联名鞋款仍位居榜首，显示相关话题影响力尚未消退；然而同一榜单内亦可见ASICS、New Balance、adidas、PUMA等不同品牌轮廓。

平台数据指出即便Nike仍在年度销售榜单中占有重要位置，整体市场已明显转向“多品牌并行”的结构。New Balance与ASICS年成长率分别达+8.6%与+5.5%，逐步取代过去高度集中的主流品牌位置；PUMA则以YoY+49.7%成为年度成长最快的品牌之一，其销量主要来自Speedcat OG的生活化轮廓。

同时，市场也开始出现新型态的成长曲线：HOKA（YoY+79.2%）、MIZUNO（YoY+180%）、SALOMON（YoY+189%）等品牌，因应机能与风格穿搭的结合，带动销量显著提升。这显示流行不再围绕单一Logo展开，而是由“鞋型功能 × 穿搭场景”共同驱动；部分Travis Scott联名鞋款与OG复刻价格出现修正，也进一步印证市场不再为话题本身付费，消费者开始将预算转向更能融入日常生活的功能型鞋款与非主流选项。

球星效应外溢，品牌边界被打破：实战篮球鞋重新回到文化核心

与品牌去中心化同步发生的，是“球星影响力”的结构性扩张。AREA 02平台数据显示，2025年整体篮球鞋销量年增约20%，多品牌、多球星并行的格局逐渐成形。

过去几年，篮球鞋一度被Dunk、跑鞋与生活鞋掩盖；2025年这个情况正式翻转。Nike Kobe 6 / 8 Protro成为平台下半年最重要的实战轮廓，Ja 3则成为年度最具代表性的全新球星鞋型。Converse Shai 001更凭借Shai Gilgeous-Alexander的场上表现与个人魅力，为品牌创下近年平台销售高峰。

除了Nike与Converse，其他品牌亦显示著球星影响力扩散，包括 Nike Tatum 4、BOOK 1、LeBron 23，adidas AE 2，以及PUMA Tyrese Haliburton等签名鞋款，让篮球鞋市场不再由单一品牌主导。这些现象共同指向一个清楚的文化转向——球星“正在穿什么”，再次比“谁跟谁联名”更具说服力。

跑鞋与机能轮廓，从功能变成审美

与实战篮球鞋同步成长的，是跑鞋与机能轮廓在平台端的明显扩张。全球跑鞋市场规模预计从2024年约509.8亿美元增至2025年约536.2亿美元，年增约5.2%，反映跑鞋不仅具备性能属性，也逐渐成为主流穿搭选择。

ASICS GEL-KAYANO 14、New Balance 1906A、Mizuno WAVE PROPHECY MOC GTX、HOKA ORA PRIMO等鞋款，原本以机能与性能见长，2025年却开始被视为穿搭语言的一部分，而非单纯的运动装备。值得关注的是，ON RUNNING等新世代跑鞋品牌，也逐步进入平台畅销轮廓行列，显示市场正从“为运动而买”，转向“为生活节奏而穿”。

在生活鞋端，adidas Samba OG的交易稳定度持续高于Dunk，反映流行不再仰赖数量堆叠，而是回到一个更直接的问题——你会不会真的穿它出门。不论是篮球鞋或跑鞋，2025年的共通关键字都是：可穿性（Wearability）已成为价值核心。

从鞋到公仔、从公仔到卡牌：男性收藏市场正在升级

2025年另一个关键变化，是收藏品项的扩张。今年，非球鞋类商品的销售占比提升至约20%。除了服饰之外，AREA 02也同步拓展精品、玩具公仔、TCG卡牌、球员卡、第三方机构认证卡牌与球衣等品项，反映出收藏市场“类投资标的化”的趋势。

以POP MART盲盒、TCG卡牌、球员卡为例，这类商品同时具备：

清楚的系列与世界观
可量化的稀缺性
第三方评级与认证制度

使其逐渐从单纯的兴趣收藏，转变为“可被讨论价值”的收藏物件。这也是AREA 02积极拓展非球鞋类商品的核心原因——市场已经准备好，用更成熟的方式看待收藏。

CONNECT THE REAL：验证的不只是商品，而是你所相信的价值

在市场降温、选择变多的时代，“买得到”不再是问题，“买得对”才是关键。AREA 02持续强化的核心主轴CONNECT THE REAL，正是建立在“验证”之上。但验证的意义，从来不只是防伪。从球鞋、潮流单品，到卡牌与纪念收藏，每一件商品皆需通过标准化、透明化的鉴定流程，确保的不只是它是真品，而是它值得被收藏、被交易、被认可。AREA 02相信，潮流不只是商品，而是一种文化语言、一种态度，也是一种归属感。每一笔经过验证的交易，都是在替文化背书，替品味把关。

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