库克（Tim Cook）苹果行政总裁已于8月31日正式卸任，曾负责硬件工程的高级副总裁特努斯（John Ternus）在9月1日正式走马上任。有资深分析员认为，投资者对库克离任反应不一，因为库克今年4月突然宣布转任董事长，而管理层明显在寻求变革。分析指，库克选择在这个时候卸任行政总裁或许情有可原，但对继任人特努斯明显是巨大挑战，其中如何让苹果在AI及后iPhone时代继续保持竞争力成为外界关注的焦点。

财富管理公司韦德布什（Wedbush）科技分析员Dan Ives在一份简报中表示，苹果新任行政总裁特努斯面临六大挑战。

Dan Ives认为：“苹果正对其AI策略进行重大转型，曾担任行政总裁15年的库克在此时离任令人意外。苹果面临越来越大的压力，需要制定出成功的AI战略。库克在库比蒂诺（Cupertino，苹果总部所在地）留下了深远的影响，特努斯将面临巨大的压力，要甫上任就能交出好成绩，尤其在AI领域。”

让苹果在AI时代与时并进

特努斯将从库克那里获得先机，但他需要在后者打造的基础上继续发展，并且勇于达成其他合作。苹果与谷歌（Google）近来达成了多年合作协议，将定制版的Gemini人工智能模型整合到Siri及Apple Intelligence中，作为其新的基础架构。这项合作预计每年价值10亿美元（约78亿港元）。

为苹果开发出iPhone以外的明星产品

OpenAI于2025年5月正式以约65亿美元的价格收购，苹果前首席设计总监艾维（Jony Ive）旗下的AI硬件新创公司io Products, Inc.，以此组成其内部设备部门。

虽然近期业务重心有所调整，OpenAI仍有望在今年发布其首款硬件产品，旨在挑战iPhone的地位。特努斯必须运用其丰富的硬件知识，来思考苹果在iPhone之后的市场布局，而这绝不是传闻今年9月将推出的可折叠iPhone。

与其他科企一样在AI时代为苹果员工数“瘦身”

从甲骨文（Oracle）到亚马逊 (Amazon) 再到 Meta，美国各大科技巨头都在大规模裁员，以推动AI驱动工作流程的普及。按照惯例，特努斯可能会利用其新职位，调整苹果的员工规模，并将节省的资金重新分配到投资或有利于股东的举措中。

这样做虽然会在公关上带来负面影响，但无疑会让他迅速赢得股东和华尔街分析员的欢心。据估计，苹果在美国拥有8万名员工，全球员工总数超过16万人。

决定苹果是否继续投资内容事业挑战Netflix及Amazon

自2019年Apple TV+推出以来，苹果估计已在原创内容上投入250亿至300亿美元。这笔巨款投入却鲜有热门作品，除了像毕彼特（Brad Pitt）主演的《F1电影》和Jennifer Aniston主演的《晨早直播室》（The Morning Show）之外。特努斯需要思考的是，苹果是否想效仿Netflix和亚马逊那样，全力投入内容制作。

像库克一样与特朗普保持友好

库克在与难以捉摸的美国总统特朗普（Donald Trump，又译川普）共事方面堪称大师级人物。特努斯需要像库克一样，与特朗普保持良好的关系。

与伯克希尔公司行政总裁阿贝尔会晤

伯克希尔（Berkshire Hathaway）如今由阿贝尔（Greg Abel）而非库克的忠实粉丝巴菲特（Warren Buffett）领导，持有约2.28亿股的苹果股票。

这部分持股价值约620亿美元，使苹果成为伯克希尔股票投资组合中最大的单一持股，遥遥领先其他持股。对特努斯而言，与新任行政总裁阿贝尔建立牢固的关系至关重要。尤其是在经济困难时期，没有什么比得到伯克希尔的认可更有说服力了。