2002年之后，中国男足一直无缘世界杯。但在2026年美加墨世界杯上，“中国”元素无处不在。

“中国男足错过了世界杯，但中国品牌却没有。”6月13日，香港《南华早报》刊文称，从转播业务到商业赞助，中企在这一世界足球最大赛事中扮演着关键角色。

达拉斯一处广播中心内，联想（Lenovo）提供的数千台设备正帮助国际足联管理并分发来自美国、加拿大和墨西哥各地体育场馆的内容，成为本届世界杯的技术支柱之一。

分析认为，中企在世界杯中扮演的核心角色，揭示了一个常被中美地缘政治紧张所掩盖的现实——尽管美国政策制定者对中国科技公司围追堵截，打着“安全”旗号推行所谓“去风险”，但中企仍深深嵌入全球商业生态系统，包括这场北美有史以来举办的最高规格国际赛事之一。

中国企业占据着国际足联一些最核心的商业位置：联想是国际足联合作伙伴，海信是世界杯赞助商和技术提供商，蒙牛与该赛事保持着长期合作关系。

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕。开幕式现场群星闪耀，大咖云集，全球球迷共庆这场足球盛宴。泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU惊艳亮相，作为本届开幕式特邀嘉宾，也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP，与全世界一同见证了这一精彩时刻。

国际足联预计将从2026年世界杯获得25亿至30亿美元的赞助收入，这使其成为有史以来商业价值最高的体育赛事之一，也是寻求全球知名度的公司梦寐以求的平台。

这是中国品牌的亮相派对。

美国前大使、美国智库亚洲协会高级研究员克雷格艾伦（Craig Allen）表示。

报道称，中国企业在北美主办的世界杯上的高调亮相，凸显了地缘政治竞争与商业融合之间的复杂关系。尽管美国仍在贸易、技术和所谓“国家安全”问题对华挑起事端，但其主办的全球体育赛事继续为中国品牌提供无与伦比的全球曝光机会。

“世界杯是一项全球性赛事，有来自世界各地的数十亿球迷观看，”美国战略与国际研究中心研究员斯科特肯尼迪（Scott Kennedy）说：

这表明，面向消费者的中国公司正在追求面向全球球迷的全球战略，这种努力继续进行，不受任何政府间紧张局势的影响。

《南华早报》提到，联想在赛事中扮演的角色，便是这种全球战略的一个实例。“如果人们参加完世界杯，只记得联想是赞助商，而不知道我们从技术和创新的角度提供了什么，那么我们就失败了，”联想首席传播官杰夫谢弗（Jeff Shafer）说。其技术将为国际足联智能指挥中心提供动力，这是一个实时操作中心，旨在支持比赛前、比赛中和比赛后的比赛管理。联想还在为全部48支参赛队伍提供人工智能分析工具、面向球迷的应用，以及旨在协助比赛官员做出越位判罚的数字球员模型。

报道写道，尽管中国队在赛场上的成绩令人失望，但中国企业在足球商业领域的足迹却稳步扩大。联想并不是唯一在这场赛事中扮演关键角色的中国公司。

海信多年来一直担任世界杯赞助商，并提供与视频回放系统和其他比赛操作相关的技术。与此同时，蒙牛与国际足联维持着长期合作关系。一些专家认为，联想、海信和蒙牛等公司日益重要的作用表明：

中国通过其商业活动，已成为一个领先的国际足联参与者。

但也有人表示，这更多地体现了中国企业的全球雄心。随着中国企业在消费电子、家电和其他全球市场上与西方竞争对手正面交锋，这场大型体育赛事为中企提供了一个平台，可以在全球范围内建立品牌认知度。

加拿大斯科马商学院教授西蒙查德威克指出，许多欧洲和北美公司已转向更有针对性的营销形式，但中企继续在全球体育赛事中看到价值。结果是，不仅在世界杯上，在从奥运会、欧洲足球锦标赛，到非洲和其他新兴市场的体育赛事领域，中国企业的身影都在增多，且影响力越来越大。

报道称，尽管中国男足缺席世界杯赛事，但在场外，中国品牌已赢得了一席之地。

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