广东省人民政府办公厅近日印发《“粤享暖冬‧乐游广东”消费季活动总体方案》，宣布自2025年11月至2026年3月，在全省启动以“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”为主题的大型促消费活动，藉“四大活动、五大品牌、六大优惠”系列措施聚人气、促消费，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

方案明确指出，活动将围绕2025年全运会、APEC峰会及春节消费季等重大节点，通过省市联动、政企合作及持续推广，最大限度把“来粤在粤”人流转化为实际消费增量，打造冬春季全民参与的“暖冬经济”。

根据方案，“粤享暖冬‧乐游广东”消费季自11月1日启动至明年3月底结束，采取“省市同步策划、同步宣传、同步便利、同步创新”策略，形成全省统一推进格局。全省将发布“1+9+21+X”方案矩阵：即1份省级总体方案、9个子方案（4项活动与5项品牌）、21个地市实施方案及若干配套措施。

方案提出，各地将同步推出消费券、餐饮住宿优惠、交通便利化举措，并引导银行与金融机构提供多元支付服务，在机场、口岸、星级饭店等重点场所有外币兑换设施。同时保持“12345”政务热线24小时畅通，强化消费纠纷在线解决，开展“放心消费”与“线下无理由退货承诺”活动。

方案还提出，要集中推介一批消费新业态与新场景，推动传统商圈及街区升级为多元化消费空间，实现文化、娱乐、体育、旅游、科技深度融合，形成多层次的商旅文体健消费格局。

在具体内容上，方案部署以下四大主题活动：

第一，“跟着全运游广东”，于2025年11月至12月率先启动，以全运会为引爆点，推出23条“全运+旅游”主题线路，结合“全运+精品赛事”，举办粤超足球赛、省港杯、环大湾区自行车挑战赛等活动；第二，“迎峰会游广东”，以APEC峰会契机，推出10条入境精品线路，举办主题灯光秀，打造60个夜间消费场景。

第三，“寒假游学到广东”，主打红色文化、传统非遗与科技工业游，策划“红色足迹”“岭南文脉”“科创湾区”三大专题体验；第四，“请到广东过大年”，围绕春节民俗、年货与文化活动，打造“民俗广东年”“百姓大舞台”“广东年货节”等节庆盛会。

方案同时规划打造“五大品牌”，包括“游在广东”观光地图与精品线路；“食在广东”推出“粤味21”品牌IP与美食地图；“购在广东”发布“广东购物地图”及“粤手礼”系列；“乐赏广东”推出“广东休闲地图”、千场文艺演出及高品质展览，以及“健身广东”推出“广东健身地图”，全面展示全运场馆与全民健身设施，并推动“全运惠全民”计划。

此外，方案亦提出六项惠民政策：包括“优惠进景区”持全运证件或门票可享景区免费或折扣；以及统一发放“食在广东”餐饮消费券；星级饭店、民宿推出专属折扣及延时退房；参赛人员可免费乘坐城市公共交通；发放购车、家电、电子产品及体育用品补贴券；和鼓励民众开具合法发票参与抽奖活动等等。

广东省政府表示，本次“粤享暖冬‧乐游广东”消费季，将以“政府补贴＋平台让利＋企业促销”的形式释放消费潜力，营造全民共享、惠民便民的市场氛围，助力广东消费市场持续回暖，展现粤港澳大湾区的活力与魅力。