始祖鸟“炸山”喜马拉雅致母公司安踏股价暴跌　户外博主集体抵制

9月19日，户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山举行烟花秀，引发环保争议。事件连带始祖鸟母公司中国运动品牌安踏股价今日（9月22日）开盘暴跌。

据陆媒《澎湃新闻》报道，今天（9月22日），安踏体育（2020.HK）开盘报92.350港元，而上一交易日收市报96.800港元，总市值蒸发125亿港元。今日上午，安踏体育一度跌超5%，截至中午12:45，安踏体育报93.350港元，跌3.56%。

安踏体育为始祖鸟（Arc'teryx）母公司亚玛芬体育（Amer Sports,Inc.）的控股股东。9月22日，安踏体育官方客服回应陆媒表示，对在喜马拉雅燃放烟花一事表示抱歉，并称已将关切问题转给相关部门处理。

本次始祖鸟联合艺术家蔡国强在海拔5500米的喜马拉雅山脊线上，进行一场名为“升龙”的烟花艺术秀，灵感为“致敬高山文化”。然而，高原生态脆弱，烟花残留物等是否会造成长期污染、爆炸是否会对当地生态带来破坏等问题，引发公众质疑。而始祖鸟一直以“无痕山林”为原则的品牌理念也被这一次“炸山”，炸得消失殆尽。

据悉，这并非始祖鸟首次前往高原山地地区举办活动。在此之前，它已举办过两次“向上致美”系列高原活动。

2023年，“向上致美”系列活动首季落地云南香格里拉，活动首次将秀场搬到海拔3300米的高原山谷，以雪山、青稞架为天然背景，让登山家、藏族青年和专业模特同台，展示了数代标志性的户外产品，揭开首个始祖鸟与松赞联名产品“卡瓦格博”系列的面纱。

2024年，始祖鸟以南迦巴瓦为主题，踏入了喜马拉雅山脉东部的秘境。作为“向上致美”系列活动第二季，始祖鸟以藏族文化传承人旦增益西和登山运动员魏广广为视角，发布概念短片《向山而行》展现对高山的敬畏。

这两次的活动成功将“高山精神”植入品牌价值，也赢得许多消费者和户外爱好者的认同。然而本次活动，虽然品牌方一直宣传使用生物可降解彩色粉，但高原低温低氧环境下，将延长材料降解周期。

植物学者刘公社提醒，青藏高原被誉为“亚洲水塔”，但生态恢复周期漫长，一旦破坏，可能需要数十年甚至上百年才能恢复。首都师范大学顾有容副教授则指出，虽然需要后续详细评估才能确定影响程度，但毋庸置疑的是，这场不足一小时的表演，已经对生态与社会带来不必要的风险与分裂。

始祖鸟烟花秀引争议后，多名户外博主发声对始祖鸟品牌进行控诉，称该事件已经完全背离户外品牌应传达的“自然无痕”理念，并表示不会再对该品牌进行消费购买。

其中户外博主“大胖大胖”表示：“别说炸山是环保的有审批的，更别拿转移野生动物和后续恢覆植物的话术当挡箭牌，但凡有一点良心的正常人，都干不出这么缺大德的事！雪兔子，雪莲，好多植物也是保护名单里的珍稀物种，一炸就是一大片，如何挽救弥补？”

而博主“游川”更是放弃了原本和始祖鸟品牌的商务合作，表达自己“尊重自然、与环境和谐共处”的创作理念。