距离2026年美加墨世界杯揭幕不足40天，央视网仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。据《极目新闻》报道，FIFA最初向央视开价高达3亿（美元，下同)，但向印度市场开出的两届世界杯打包价仅为3,500万，即中国市场的单届报价约为印度的17倍。

报价竟高出印度市场17倍

据《极目新闻》报道，央视与国际足联在转播权价格上争执不下，国际足联最初给出2.5亿（美元，下同）至3亿的报价，后来又调低至1.2亿至1.5亿美元，但央视对版权价格仅给出6000万至8000万的区间。目前，双方仍未就电视转播权达成协议。

报道指，过去20年，世界杯在中国的转播费从1200万持续飙升。2010年和2014年两届打包1.15亿；2018年和2022年两届打包约为3亿。

《极目新闻》称除了转播权价格飙升，FIFA更是“双重标准”。同样作为人口大国，FIFA这次给印度的两届世界杯打包报价仅为3,500万，即中国市场的单届报价约为印度的17倍。

据《北京日报》报道，虽然印度市场的转播权价格远低于中国，但印度最大转播方信实-迪斯尼合资公司仅给出2000万的报价，Sony（索尼）等国际传媒巨头更是在直接退出，直言“商业上不可行”。目前，印度也尚未确认任何官方转播商。

央视拒绝基于四大现实考虑

综合《极目新闻》和《北京日报》报道，央视拒绝主要基于四大现实考虑，首先是中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，但世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。

其次是时差问题，由于赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行，这导致黄金收视时段的缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱。

接着就是商业回报低，央视的版权成本须通过广告收入覆盖，但若以过亿天价购入版权，将面临巨大亏损。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约和招商，最终广告总收入约50亿元人民币，但利润空间仍有限。如今，距离美加墨世界杯开赛不足40天，双方仍未签约，加上传媒签证及前方解说席申请受阻，转播质量恐大幅下滑。

最后就是内地体育版权市场近年大洗牌，观赛模式由央视“独家垄断”演变至“分销合作”。自2018年起，央视打破传统分发直播权，开启“手机看球”时代；上届卡塔尔世界杯便向短视频平台倾斜。

但据上海电视台《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。