日本口罩品牌PITTA_MASK于7月6日在中国社交媒体发布“明天就是七夕了”的营销内容，将7月7日（七七事变纪念日）错当七夕（今年七夕实为8月19日）事件引发内地网民强烈不满，官媒《北京日报》发文狠批该品牌在历史问题上装糊涂甚至踩红线，直指这是“吃饭砸锅”的行为。

错将国耻当浪漫

据《北京日报》，7月6日下午，PITTA_MASK发布带抽奖性质的营销帖文，文案称“明天就是七夕了”，并配以浪漫氛围图片。但品牌口中的“明天”正是7月7日——1937年七七事变爆发、日本全面侵华战争开始的日子。今年正值“七七事变”发生89周年，对中国人而言，这一天绝非适合商业促销的浪漫节点。

值得注意的是，日本的七夕日期与汉字文化圈的其他国家地区的农历七月初七不同，日本在明治维新后把七夕由农历改为公历（又称格里历）的七月七日。

但有网民指出，该品牌深耕中国市场多年，过去三年的七夕节，该品牌均准确按农历节点营销，理应熟知中国传统节日规则。因此，不少网民认为此次并非品牌方单纯日期疏忽，而是刻意将国耻日包装成浪漫节日。报道指出，评论区有不少网民严肃提醒历史痛点，但品牌方长时间视而不见，隔了一夜仍未删帖致歉。

官方介绍显示，PITTA是日本ARAX株式会社下的品牌。ARAX株式会社主要方向为医药品生产，注重产品的功效性与安全性，追求健康的生活方式与态度。作为医药企业隶属品牌，PITTA对于花粉症、粉尘过敏、雾霾抵抗有其独特的优势。很多内地明星都是该品牌产品的喜爱者。

官媒狠批：中国市场开放包容，但不是某些人吃饭砸锅的理由

《北京日报》发文指出，退一步讲，就算日期确有疏忽，但品牌方在网民提醒后仍不处理，无论是“故意装瞎”还是“根本无所谓”，都“够恶心了”。评论强调，模糊关键节点就是在模糊历史真相。

文章批评，长期以来日本国内历史修正主义横行，七七事变在当地教科书中早已“消失”，甚至颠倒黑白。这种扭曲价值正不断投射到现实，从品牌营运的无知无畏，到动漫IP的擦边“拜鬼”，某些日本商家既想赚中国消费者的钱，又总在历史问题上装糊涂甚至踩红线。

文章最后强调，中国市场开放包容，但“这不是某些人吃饭砸锅的理由”，在维护历史正义、民族大义的问题上，中国人“绝不容任何挑衅”。