怎样才算一部好手机？大多数人的答案是性能流畅、续航持久、拍照清晰、系统稳定和价钱考虑。但在非洲，却可能是电池耐用、多卡兼容及防汗等设计。

中国手机制造商传音（Transsion），正是从这些日常需求出发，将不起眼的功能变成卖点，成为中国企业早期出海的代表之一，并逐步成为“非洲手机之王”。

传音创办人由波导走向非洲 看懂市场造贴心手机

总部位于深圳的传音，早年在内地并不为大众熟悉，但却已在非洲打开手机市场。据《南方日报》2016年报道，一名深圳官员曾在公开会议上提到传音时说：“我去年去非洲，才知道深圳有一家企业在非洲手机市场占有那么高的市场份额。”传音称霸非洲手机市场的故事，要从创办人竺兆江说起。

生于浙江宁波的竺兆江，毕业于南昌航空大学的机械电子工程专业。他曾任职内地手机品牌波导销售公司常务副总经理，并负责波导手机的海外市场。正是他开拓海外市场的经历，成为他日后创业的推动力。

竺兆江跑海外市场时，发现非洲的手机市场有极大的发展空间。虽然当时诺基亚、三星等国际品牌已进军非洲市场，但手机价格却远超当地人的消费能力。

看准商机，2006年竺兆江离开波导，与几位前同事一起创办传音，并将目光锁定非洲。

传音能够在非洲手机市场迅速发展，绝非侥幸。价格相宜是传音开拓市场的重要因素，但更能让它站稳阵脚的，是针对当地人生活需要的设计，提供贴心的多功能体验。

双卡传音手机悭跨网通话费 拍照AI助手功能皆称心

早期，传音以双卡双待手机回应市场需要，其后更推出多卡产品。这款多卡多待手机，正是体现了传音读懂非洲民众的需要。因非洲部分市场的电讯营运商众多，跨网通话费用较高昂，用户往往会手持不同公司的电话卡，但却未必负担得起多部手机，而一部多卡手机就免却用户不停换卡的烦恼。

传音手机又配合本地化设计，包括针对非洲部分地区供电不稳定，加强手机续航及充电能力；又因应非洲炎热、容易出汗的情况，改良了机身耐汗材质、开发防汗USB端口等设计。

另一深得非洲用户喜爱的特点是，传音手机研发一套影像算法，集自动捕捉面部骨骼轮廓、智能补充及美颜功能，让用户拍出效果满意的照片。

此外，随着智能手机普及，非洲用户的需要亦在改变。传音手机的本地化设计，也延伸至语言及智能服务。

好像肯尼亚财务人员索菲亚使用TECNO手机，最初她是被其拍照效果吸引，后来经常使用AI功能，觉得十分方便。她可以直接用斯瓦希里语（在东非和中非被广泛用作沟通的语言）与手机助手互动，而不用先转用英文，再处理查询、短讯等日常需要。

从早期减省用户的通讯成本，到今天降低智能服务的语言门槛，这些变化显示，传音本地化不只限于低价与耐用，也延伸至消费者不断升级的需要。

传音称霸非洲手机市场 强化影像及AI功能迎挑战

现时传音透过TECNO、Infinix和itel三大手机品牌，覆盖不同价位及消费者需求，各适其适。再配合销售渠道及售后服务网络，为用户提供买得到，也能在购买后获得维修服务支援。

据《南方》杂志引述Omdia数据，2026年第一季，传音在非洲智能手机市场的出货量份额为47%，排名第一。

不过，“非洲手机之王”也面对不少新挑战。小米、OPPO等品牌正加强当地渠道及产品布局，令市场竞争更趋激烈。 同时，面对竞争与零件成本上升，传音正调整产品结构，增加中高价位手机的比重，并加强影像及AI功能，寻求从价格与销量优势，走向更高的产品附加值。

传音能够成为“非洲手机之王”，带给我们的启示，不是找到一项功能便能复制成功，而是将制造、产品与服务，持续放进当地生活中维护。中国企业出海，跨越的不只是地域距离，要真正扎根海外市场，必须从理解手机使用者的需要开始。

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