苹果Vision Pro被指销情惨淡 英媒：将减产及大削95%营销开支
撰文： 王海
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据英媒报道，由于销量不佳，苹果公司被迫削减其曾寄予厚望的Vision Pro头戴式装置的产量。报道亦引述市场研究机构的数据显示，苹果去年已将Vision Pro的营销开支削减了95%以上。
英国《卫报》1月2日报道，尽管苹果公司每季仍能售出数百万台iPhone、iPad和手提电脑，但分析师表示，售价约3,499美元（约2.7万港元）的Vision Pro头戴式装置的销量一直低迷。
2023年6月5日，在这张照片插图中，智能手机上可以看见苹果公司Apple Vision Pro的标志和头戴装置的价格。Apple Vision Pro售价为3499美元（约2.7万港元）。（Getty）
虽然苹果并未公布该设备的具体销售数据，但市场研究公司国际数据公司（IDC）估计，去年第四季该产品的销售量仅为4.5万台。
市场情报集团Sensor Tower的数据显示，苹果公司去年已将Vision Pro的营销开支减少了 95%以上。
报道引述IDC指，苹果的中国代工厂力讯精密（Luxhsare）已于2025年初停止生产这款产品，而苹果亦一直未将直接销售范围扩大到现时的13个国家以外的地区。
Counterpoint Research预测，虚拟实境头戴装置的年销售量将下降14%。
Vision Pro的失败让人想起2013年命运多舛的Google眼镜。当时，使用者被视为社会异类或“眼镜怪”，遭到排斥。
尽管遭遇这些挫折，苹果据报仍在坚持研发智能眼镜。苹果预计将于今年较后时间发布价格更低的Vision Pro版本，但目前的重点已转向人工智能设备。
2023年6月5日，美国加州，媒体代表和网志作者围在苹果公司总部展出的Apple Vision Pro 头戴装置。（Getty）
报道同时指，苹果已暂停下一代虚拟实境（Virtual Reality）产品的研发计划，转而专注于穿戴式人工智能装置。朱克伯格（Mark Zuckerberg）的Meta公司预计也将缩减其“元宇宙”计划，该计划包括其虚拟实境Quest头戴装置。 尽管Quest不如苹果的产品先进，但售价仅为419英镑（约4400港元），价格便宜得多，并已占据80%的市场份额。