2022年11月，一张朝鲜领导人金正恩与一名穿着时髦少女并肩现身、一同走在巨大洲际弹道飞弹前方的照片曝光。那名身穿黑色长裤与白色铺棉外套、绑著长发的女孩，就是当时据报只有9岁的金正恩之女金主爱。尽管她首次出现在官方宣传中，却已展现精心打扮的形象；此后发型变得更加繁复，服装也愈发优雅精致。

BBC报道，韩国情报机构认为，随着金主爱年纪轻轻就频繁曝光，金正恩已选定她作为接班人。如今被认为约13岁的金主爱，近年愈来愈常与父亲一同现身，包括飞弹试射、阅兵典礼，甚至陪同出访海外。部分专家认为，她偏好的皮革、毛皮与“公鸡头”发型等穿搭风格，也透露出她正被培养成未来领导人。

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金主爱的服装，很可能由朝鲜政府的宣传鼓动部主导安排。她有时穿着正式套装与裙装，形象接近母亲李雪主。世宗研究所副所长郑成长接受BBC韩语服务访问时表示，由于金主爱仍年幼，年纪可能被视为未来领导人的弱点，金氏政权似乎透过让她穿上类似母亲的正式服装，淡化年幼形象，塑造更成熟的印象。

另一些场合中，金主爱则穿着皮革外套。郑成长指出，这类服装“既有强烈风格，又带有休闲感”，适合视察军事基地等较粗犷的场所。由于金正恩本身就偏好黑色皮衣与风衣，也让她与父亲形成“父女同款”风格。

模仿前代领导人的穿着与形象、进行所谓的“形象复制”，是朝鲜领导阶层长期用来巩固权力的手法。金正恩执政初期，就曾透过模仿祖父金日成的穿著与外貌建立统治正当性。郑成长指出，宣传鼓动部在“将民众对金日成的尊敬，自然转移到金正恩身上”的过程中，扮演极为重要角色。

他说，金正恩初次公开露面时，也与年轻时的金日成极为相似，甚至一度流传金日成“转世重生”的说法。

年轻的金正恩身为接班人所面临的经验与年龄不足等限制，几乎因为外貌神似金日成而被抵销。

除了巩固金主爱的正当性外，郑成长也指出，金主爱与李雪主透过穿着西方设计服装，也是在展现一种“差异化战略”，借此凸显她们与一般民众截然不同的社会地位。金主爱多次身穿皮衣现身，也显示宣传鼓动部刻意将她的地位塑造成高于普通民众。

金主爱不断变化的时尚风格，也与朝鲜对一般民众日益严格的管控形成强烈对比。朝鲜2020年立法封锁所谓“外来文化”，但朝中社2023年发布影片，可见金主爱再度与父亲走在洲际弹道飞弹前方；她当时身穿的黑色铺棉外套，后来被查出是法国精品品牌商品，价值1900美元。隔年，她又在平壤一处住宅区竣工典礼上，穿著半透明上衣露出手臂。

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自由亚洲电台引述当地消息人士指出，朝鲜之后发布教学影片，警告一般民众不得模仿这类发型与服装。这也凸显出，被视为近乎神格化存在的金氏家族，经常不受适用于一般民众的规范限制。

即便如此，仍有不少朝鲜民众希望追随金氏家族，打扮得像金主爱一样时髦。近年已有报导指出，香奈儿化妆品与香水等奢侈品开始在朝鲜富人之间流通，靠近中国大陆边境的城市也掀起毛皮大衣热潮；类似金主爱与金正恩所穿的墨镜与皮革风衣，也在富裕年轻人间变得流行。

由于一般朝鲜民众极难接触外界资讯与流行趋势，这个国家的领导人，反而成了意想不到的时尚偶像。如今，金正恩的女儿似乎也成了其中之一。

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