效力英超曼城的挪威球星夏兰特（Erling Haaland），提起法律诉讼控告挪威航空（Norwegian Air Shuttle）擅用其形象宣传。在世界杯期间，挪威航空曾在社交网站刊出一张客机“戴上”夏兰特标志式金发马尾的搞笑改图，引起这位球星不满。

据挪威传媒VG报道，夏兰特方面以违反《行销法》（Marketing Act）为由起诉该公司，双方律师与法官将于10月9日举行庭审前的会议，为正式庭审作准备。

在该则世界杯期间的社交帖文中，挪威航空上载一张客机“戴上”夏兰特标志式金发马尾的改图，并配上文字“我们从未如此像‘挪威人’过”（We've never looked more Norwegian）。这篇帖文如今已经删除。

夏兰特代表律师哈根（Thomas Hagen）表示“此案涉及挪威航空在世界杯期间，非法利用夏兰特的标志特征来销售机票的问题。”

挪威航空发言人证实公司遭控告，同时称很难理解，“就像挪威绝大多数人一样，我们在夏天为国家队加油”，发言人指“我们当时是受社交网络热门话题趋势的启发，自发地发布一些相关内容。”

发言人续称“令人遗憾的是，这种支持行为竟招致诉讼。但我们希望能展开理性对话，以便未来能继续携手支持我们的体育界英雄。”

挪威传媒VG Sports引述卑尔根大学（University of Bergen）行销法专家伦德（Tore Lunde）认为，根据挪威《行销法》及有关保护法规，夏兰特拥有充份法律依据，学者指最高法院有相关判例，旨在保护运动员的肖像权免受企业未经授权的商业化利用。