北京杜莎夫人蜡像馆突停业　陆媒实探：客流量下滑或是主因

周四（4日），北京杜莎夫人蜡像馆发布公告，宣布位于前门大街18号的展馆将于2025年10月1日起永久关闭。闭馆后，多数名人蜡像将转移至中国其他杜莎夫人蜡像馆继续展出，少数蜡像将妥善保存“荣休”。周五（5日），陆媒实地探访该馆，发现客流量显著下降，或是闭馆背后的主要原因。

据《红星新闻》报道，当日中午，记者在前门大街观察到，虽然周边游人络绎不绝，但蜡像馆门前仅有少数游客驻足观看橱窗内的蜡像，真正入馆参观者寥寥。记者观察半小时内，仅两名游客进入馆内，短暂停留后离开。在出口处，记者采访了三位刚参观完的游客，他们评价蜡像馆“还不错”，其中两人为临时起意参观，另一人则将其列入北京旅游计划。

馆内工作人员向记者确认，蜡像馆将于10月1日正式闭馆，馆内蜡像将运往其他城市的分馆展出。官方公告称，闭馆原因为“租约到期及品牌战略调整”。然而，记者从知情人士处获悉，客流量大幅下滑是更直接的因素。据悉，该馆目前日均客流仅约100人，较巅峰时期春节假期日均5000余人的客流下降近50倍，今年春节仅接待约400人，差距显著。

知情人士透露，闭馆原因复杂，除租约到期外，客流锐减带来的经营压力尤为明显。随著年轻人消费需求多样化，蜡像馆吸引力下降，且多年来经营模式缺乏创新，未能推出针对性的特色营销。记者通过馆内员工向杜莎夫人官方提出采访，询问闭馆详情及是否举办纪念活动，但截至发稿未获回应。

公开资料显示，杜莎夫人蜡像馆创立于1835年的英国伦敦，以精湛的蜡像制作工艺闻名，还原政治、娱乐、体育、时尚等领域的名人形象，展馆遍布伦敦、纽约、上海等地。北京杜莎夫人蜡像馆于2014年开业，展出费翔、张颂文、邓超、周深、赵丽颖等明星蜡像，以及李娜、姚明、碧咸、高比·拜仁等“体育巨星”主题蜡像。