今个农历新年，北京和全中国多地迎来显著升温的入境旅游热潮，外国游客纷纷涌入中国“蹭年味”，体验浓郁的传统节日氛围。与以往不同，如今外国游客来中国已不按攻略出牌，有业界人士表示，在网络传播呈几何级数增长的助推下，越来越多外国人对中国文化产生浓厚兴趣，甚至主动提出到很多中国人自己都不了解的景点“打卡”。同时，新兴或小众客源市场面临导游供不应求的局面，其中，小语种导游日薪可高达2000元（人民币．下同），可即便如此，人员仍是非常紧缺，甚至严重影响到了旅行社的生存。

北京居民：地铁、商场“金发碧眼”面孔增

据陆媒《新京报贝壳财经》报道，在北京长城脚下，导游张洋带领25位来自波兰的金发碧眼游客，他们前一天还在平遥古城感受明清票号文化，搭乘高铁仅三个多小时就抵达明代长城，跨越时空感受中国历史的厚重。同一天下午，在首都机场T3航站楼，众信旅游工作人员迎接一批25人的阿尔及利亚游客团，他们从桂林等地汇聚北京，开启中国行的最后一站。在另一家旅行社，工作人员正加紧筹备大年初四抵达的60位澳大利亚游客团，行程单上密密麻麻标注各种细节，从接机到文化体验一应俱全。

远在辽宁锦州，一位美籍华人姜女士带著11岁女儿挤在年货大集，孩子第一次在中国过年，被满街红色灯笼和喜庆氛围深深吸引。不同肤色、不同国籍的人们循著年味而来，今年春节街头巷尾的“老外浓度”明显升高。

在北京前门大街，春节装饰点缀下，人群中外国面孔随处可见，有人举著冰淇淋模仿本地人拍照打卡。夜幕降临的南锣鼓巷，巷内光影璀璨，外国游客小心翼翼品尝蟹黄汤包，或在特色店铺比划询价。留京过年的本地居民小夏发现，地铁、商场里金发碧眼的面孔比平日更多，这座城市在返乡潮后，反而因异国游客而增添另一番活力。

入境游订单翻倍　阿根廷游客订单激增9倍

数据显示，这并非错觉。春秋旅游数据指出，今年春节入境游订单同比翻倍。飞猪平台显示，最近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超四倍。广州某酒店店长也表示，外籍客人春节预订明显增加。

来自不同国家的游客热衷中国。去哪儿网数据显示，阿根廷游客春节入境订单同比增长九倍多，荷兰增长八倍多，意大利、法国等欧洲国家增长三倍以上，俄罗斯增长近五倍。泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚等亚洲及大洋洲客源也位居前列。

外国游客不再满足单一城市停留，用非中国护照订国内航班人数同比增长近三成。传统热门地如上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、海口、重庆、西安持续火爆，而桂林、大同增幅最显著（非中国护照订单涨超四倍），西双版纳、呼和浩特、兰州等二三线目的地也翻倍增长。一些小众地如济宁、日照、阿勒泰、林芝、伊宁等开始出现在外国人订单中。

对文化兴趣激增　波兰客：电视上的中国和亲眼所见完全不同

这波入境游热潮得益于政策红利与文化吸引力。国家移民管理局数据显示，2025年外国人出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；免签入境3008万人次，占73.1%，同比增长近五成。240小时过境免签、海南邮轮免签及免签“朋友圈”扩容，让“说走就走”成为可能。

中国文化尤其是春节魅力正全球扩散。国家金牌导游窦俊杰表示，社交媒体助推下，外国人对中国文化兴趣激增，常因刷到小众话题就“种草”来华。游客不仅打卡故宫、长城，还追踪“石别拉”、火神庙等隐藏细节。波兰少女英佳穿晋商服饰漫步平遥古城，斯洛文尼亚夫妇安排豫园灯会和手工汤团体验。包饺子、贴春联、写毛笔字、搓澡、打麻将等成为热门项目。有波兰游客惊叹高铁便捷与春运人潮，感慨“电视里的中国和亲眼看到的完全不同”。

入境游正从被动观光转向沉浸式互动。窦俊杰的中轴线骑行项目2025年接待约万名游客，其中两千为外国人，反响热烈，甚至有意大利从业人员当场洽谈合作。

小语种导游短缺　日薪可达2500元

需求火热，但供给端挑战明显，尤其是小语种导游短缺。窦俊杰表示，一般初级、中级的英语导游正常的导游服务价格为800-1000元/天，旺季可能会上浮10%。至于葡萄牙语、阿拉伯语、意大利语等导游，日薪可达2500元，但仍难觅，“如葡萄牙语、阿拉伯语、意大利语等小语种则是‘小金人’般的存在，服务费甚至涨至2500元/天，也不一定能找到合适的导游接团，这个问题已经严重影响到了旅行社的生存”。面对导游服务人员紧缺的问题，窦俊杰所在的公司已从2025年12月底启动了培训，目前已开展三期。

尽管如此，乐观情绪高涨。欧美游客常提前三至六个月预订，多家机构订单已同比翻倍。入境游散客化趋势明显，占八成以上，自由行、小团、定制游兴起。中旅入境等推出经典一日游产品，未来将开发更多沉浸式小众主题。

随著免签优化、社交媒体传播和便利工具普及，外国游客正以更自由方式奔赴中国春节。从慕田峪长城开启北京行的阿尔及利亚团，到锦州继续感受年味的美籍华人母女，这场“蹭年味”之旅仍在延续。短短停留中，许多外国孩子已爱上北京烤鸭等中国美食，中国春节正成为全球共享的文化盛宴。