近日，有网民发布影片称广西北海金海湾红树林景区的路牌用大字写“免费赶海”，但用细小文字隐藏“入园需购票”的标识，导致不少游客被误导。影片流出后引发网民热议，有网民批“该大的不大，不该大的大了”。此外有法律人士指出“大字免费、小字购票”的视觉差异涉嫌违反《广告法》及《消费者权益保护法》。

大字宣传免费赶海　细字隐藏收费门槛引游客不满

据《潇湘晨报》报道，广西北海金海湾红树林景区沿路导向路牌以特大字体写上“免费赶海”，搭配箭头标注前方7公里，吸引大批外地游客专程驱车前往。游客靠近才发现，牌面角落有一行极细小字标注“购票入园即可”，远距离完全难以察觉。

不少游客满心期待到达景区门口才得知，“免费赶海”仅指体验项目不收额外费用，但进入园区必须先购买门票，纷纷感觉遭到刻意误导。

事件曝光后，掀起大量网民热议，不少网民指出，告示牌字体差距悬殊，相关资讯遮遮掩掩，怀疑景区利用“大小字”套路误导不知情游客，亦有网民列举生活中相似的套路：楼盘广告大字标示优惠、小字隐藏限制；商场价格牌放大整数、缩小小数；旅游宣传主打全包体验，却在角落暗藏多项收费条款等。

景区：设计时未察觉字体差距过大，已更换清晰路牌

涉事景区事后回应，路牌交由广告公司设计制作，当初在电脑预览时未能察觉字体差距过大，并非刻意欺瞒游客，现已紧急拆除所有争议标示，全面更换新版清晰路牌。

对此，湖南四新律师事务所刘波律师认为，若告示牌由景区设置，“大字标示免费、小字暗藏购票要求”造成强烈视觉落差，涉嫌违反《广告法》及《消费者权益保护法》，构成引人误解的宣传，侵犯消费者知情权。

同类营销陷阱屡见不鲜　央视早曝光多个典型案例

而此类“大字吸睛、小字藏规”文字套路的大量相似案例，央视早前就在多个节目及315专题曝光过，如商超食品包装放大“特级、高营养”字样，底部用蚂蚁小字标注珍稀成份极少的添加量；平价旅行团广告大字写“数百元双人三日游”，合约底部密密麻麻小字列明强制自费景点、导游小费、旺季价差等隐藏收费。

2026年3月，国家市场监管总局更专门下发通知，开展半年专项整治，重点打击这类误导性大小字广告，要求收费、限制条款等重要资讯，字号、颜色必须与主标语清晰对等。