或许你听说过这个牌子：杯子很大，一杯下去能顶一顿饭，有人甚至拿它当代餐，也曾有人调侃喝完“跑厕所”比吃饭还快，它叫Blueglass，曾被称为“酸奶界爱马仕”。

华南首店就落在深圳万象天地，如今，这家门店已经歇业关闭，这个曾被看作品牌南下布局标志的门店，如今成为其核心商圈回撤的标志性事件。

从深圳仅剩4家门店到广东市场不足10家，再到全国一年关店66家，曾被誉为“酸奶界爱马仕”的Blueglass正经历一场明显的门店收缩。

窄门餐眼数据显示，2025年11月，Blueglass全国门店数量为214家；到2026年10月，已降至148家，一年内减少66家，降幅约31%。记者注意到，Blueglass在华南市场同样出现大量关店情况，目前广州仅剩2家门店，而整个广东市场的门店数量不足10家。

降价、关店背后，曾喊出“三年千店”目标的Blueglass还能破局吗？

Blueglass全国各地大规模关店　广州仅剩2家门店

目前，Blueglass在上海、杭州、成都、广州、深圳等多地均出现不同程度的收缩情况。其中，广州曾是品牌布局华南的重要节点，如今仅剩2家门店在营。大众点评显示，Blueglass广州万菱汇店及K11店均已歇业关闭。

深圳市场的情况同样不容乐观，目前仅剩4家门店，Blueglass的华南首店就落地在深圳万象天地，目前该门店也已经歇业关闭。

在广东其他城市，Blueglass的版图也在缩小。该品牌曾在珠海、东莞开设门店，目前珠海门店已经关闭，东莞仅有1家门店仍在运营。从广州、深圳到珠海、东莞，Blueglass在华南的门店网络正从多点布局转向零星留存。

此前，Blueglass已因降价引发关注。2025年11月，媒体曾报道，其部分产品在第三方外卖平台上的价格低至22.9元（人民币，下同），较线下原价49元跌幅超过50%。

值得关注的是，Blueglass主要采用直营模式，这意味著门店租金、人工、装修和闭店成本主要由品牌自己承担。该品牌此前的门店选址多靠近星巴克和lululemon，意图精准对接25至35岁女性用户。该品牌还尝试在lululemon门店内开设店中店，例如上海徐家汇Blueglass门店曾直接开在港汇商场的lululemon店内。

在团购平台评论区和社交平台上，消费者对Blueglass的评价主要有两个方向，首先很多消费者承认它“好喝、健康、有仪式感”，部分消费者提到，其“用料实在”，另一部分网友则质疑它“贵、甜、效果夸张”，社交平台上，“高价”“含糖”“智商税”“喝了跑厕所”是评价的高频词。

其中最受争议的是“新型泻药”这个评价，这当然并不是Blueglass想要的标签，但确实是它的传播力的标签之一。相关话题曾登上社交平台热搜，不少网友表示饮用后出现腹胀、腹泻，部分门店店员甚至会在推荐时提示，不建议肠胃敏感人群饮用。

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高价模式遇瓶颈　品牌曾陷入营销争议

门店收缩的背后，是Blueglass高价商业模式面临的持续压力。

公开资料显示，Blueglass母公司北京悦活餐饮在2020年、2021年完成A、B轮融资后，再未获得资本进驻。尤其在2023年现制酸奶赛道备受资本青睐时，Blueglass并未传出新的融资消息。

众所周知，当前消费者对产品价格敏感度较高，当一杯酸奶的售价接近一顿正餐，复购率便难以维持。而Blueglass主打的“功能性酸奶”概念，如“胶原蛋白”“益生菌”等，因缺乏权威认证屡遭质疑。

2024年，Blueglass因推广“Superboy男友力扳回一局”系列产品时使用擦边色情文案，被上海市监局罚款45万元，广告中“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”等语句被批“违背社会良好风尚”。更早的2021年，该品牌因宣称产品具有“抗氧化”“对抗炎症”等医疗功效，涉嫌违反《广告法》，被处罚6万元。

与此同时，现制酸奶赛道竞争加剧。茉酸奶、乐纯及各类区域性品牌纷纷加入高端化混战，产品同质化严重。消费者已从“为概念付款”转向“为价值付费”，仅靠高价定位和流量炒作难以建立长期护城河。

从行业整体来看，现制酸奶市场仍在增长，但竞争逻辑已经改变。消费者对配方透明度、性价比和产品实际价值的要求不断提高。

或许关店是调整，也是反思，期待更务实的转型。