AI PC的换机潮没有到来。全球PC出货第三季暴跌20.1%，创IDC（International Data Corporation）史上最大跌幅。AI抢走记忆体推升售价近两成，戴尔（Dell）1月已收回AI营销。

AI PC的换机浪潮，似乎没有到来。全球PC市场在今年第三季交出近年最难看的成绩单。市场研究机构IDC指出，2026年第三季全球PC出货量6,270万台，比去年同期的7,850万台衰退20.1%，是自2023年第一季以来最大的单季年减幅。

科技媒体《Windows Latest》指出，PC市场崩跌的背后原因与AI脱不了关系，AI对记忆体的庞大需求，大幅推升了电脑的成本与售价；而微软主打的AI功能，到现在仍说服不了掏钱的消费者。

同时一大原因是厂商提前备货、透支了需求。IDC消费装置研究总监Jitesh Ubrani指出，“厂商与渠道在年初为了赶在涨价前备货，打乱了第三季通常大于第二季的季节性。”

记忆体推升PC售价，连苹果也加价

消费者不买，最直接的原因是电脑变贵了。IDC预估2026年全球PC平均售价将上涨18.3%，Gartner则预估17%。

连苹果都在今年6月上调Mac与iPad售价，并罕见直接把原因指向AI造成的记忆体短缺，表示“我们从未见过零件价格涨得这么多、这么快”，时任CEO的库克（Tim Cook）形容这是“百年一遇的洪水”。13吋MacBook Air从1,099美元涨到1,299美元（约港币8,621到10,190元），涨幅约18%。

记忆体涨价对入门手提电脑的冲击尤其明显，这类产品售价低、毛利空间有限，更难吸收零件成本的增加。研究机构Omdia指出，自2025年初以来，主流记忆体与储存配置的成本每台增加90至165美元（约港币706到1,294元），吃掉了入门款的毛利空间。

相较之下，高阶机种较有调整售价的空间。当品牌将成本转嫁到售价上，预算有限的消费者也更可能延后换机，进一步压抑市场需求。

这波成本上涨，与AI数据中心扩建带来的记忆体需求密切相关，TrendForce今年2月初预估，PC用DRAM合约价在2026年第一季将季增105%至110%；3月底则预估，第二季一般型DRAM合约价将再季增58%至63%。供应吃紧的情况也可能持续，SK海力士预期短缺可能延续至2030年，美光的新产能则仍需时间才能带来实质供给。

零件成本的涨幅，从Omdia的主流PC成本估算中可以看出。一台2025年第一季定价699美元（约港币5,483元）的主流手提电脑，当时零件成本435美元，到2026年第三季同一台手提电脑零件成本已经要价699美元，相当于一年多前的整机售价。其中，记忆体与储存成本从约70美元涨到294美元，占零件成本比重从16%冲到42%。

品牌厂如果要完全转移成本，价格会涨得更凶。TrendForce在9月的报告中估算，CPU、DRAM与SSD三项核心零件占手提电脑BOM成本的比重，已从过去的约45%升到68%；若品牌要在可比产品上维持与2025年第一季相同的毛利率，售价得上涨约80%。

华硕联合科技系统事业总经理廖逸翔今年3月预估，华硕2026年产品平均售价将成长约30%，上半年在台湾市场的PC销量将年增约10%；宏碁董事长陈俊圣则估计，第四季PC终端售价还要再涨5%至20%。

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AI功能难催动换机，戴尔率先调整营销主轴

微软在10月7日举办两年来最大的一场Windows大会，CEO纳德拉（Satya Nadella）亲自出席，主打混合智慧与代理式作业系统，发表了可用本地模型搜寻、重新命名与移动档案的Windows版Copilot，以及正式上线、为AI代理提供安全执行环境的Microsoft Execution Containers。

但据《Windows Latest》整理，大会直播的留言反应多是“我的电脑不要变成AI数据中心”、“我只想要一个正常运作的作业系统”，不满微软将资源全押在AI叙事上。

2025年企业PC换机需求的一大推力，是Windows 10于该年10月终止支援。这波换机需求不代表企业是为了AI功能而采购。如今这份换机红利已经消退，AI功能却没有足够的吸引力让消费者掏出荷包。

实际上，已经有电脑厂商意识到，AI还不足以成为消费者的换机原因。今年1月的CES上，戴尔公开收回了AI叙事。产品主管Kevin Terwilliger坦承，“我们今年学到的，尤其从消费端来看，是他们并不是基于AI在买。”他并直言，AI“带给他们的困惑，可能多过于帮助他们理解某个具体成果”。戴尔今年的CES主轴因此不再以AI为先，和一年前全力主打AI PC形成强烈对比。

台厂预期涨价未歇，PC售价恐到2027年中才见顶

华硕在2026年初便开出新年涨价第一枪，自1月5日起对部分产品策略性调价，业界预估全年平均涨15%至25%，中低阶可能超过20%。

宏碁董事长陈俊圣9月19日在王道经营与AI国际论坛中表示，记忆体并非全面缺货，而是进入高档震荡混乱期，DDR4与一般DDR5的供给其实充裕、DDR4甚至已见下滑，真正短缺的是高阶AI PC零件。他估计2026年第四季终端涨幅落在5%至20%，价格高点大约落在2027年年中前后；至于记忆体缺到2030年的说法，他直言“不可能”。

至于现在该不该买电脑？IDC今年6月预估，2026年第四季全球PC出货量将年减约20%，全年衰退11.3%。在第三季市场报告中，IDC指出，渠道库存压力可能带来短期促销，但售价仍将高于去年同期；若总体经济持续转弱，未来几季的市场展望可能进一步恶化。

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