日剧《VIVANT》情节被指涉嫌辱华，事件受到各界关注，日本著名IP巨头三丽鸥（Sanrio）昨日（10月28日）深夜突发出声明，宣布终止与日剧《VIVANT》的各项联名合作，并就事件向公众致歉。然而，将经典角色Hello Kitty、My Melody等套上剧中“间谍人物”服饰，相关周边产品早已推出市场发售，三丽鸥的割席声明再度引发争议，质疑此番致歉到底是想“亡羊补牢”，抑或纯粹屈服于庞大市场收益压力的止损之举。

争议涉残酷情节　被指渲染敌意背离反战初衷

引发风波的日剧《VIVANT》由TBS电视台制作，剧情围绕自卫队秘密情报组织展开。剧中部分涉及严酷刑讯逼供的场面，包括被指将昔日侵华日军对抗日志士所施用的切指、刺穿腹部等极端残酷手段，硬套至现代中国人角色身上，有关情节遭广泛批评，指其剧本涉嫌刻意渲染“中国威胁论”。

今年7月，三丽鸥首度推出身著《VIVANT》剧中间谍特工服装的Hello Kitty及My Melody等绒毛玩偶。直至日前预告第2批周边“已落实发售”时，舆论因《VIVANT》涉嫌辱华的剧情急遽升温，大批华语网民直斥三丽鸥“背弃和平理念、向争议题材低头”。根据Sanrio官方发布的企业理念（Corporate Philosophy），创办人辻信太郎因亲历二战残酷，确立了“Small Gift, Big Smile”的核心价值，强调角色绝不涉入政治与暴力。此次与具地缘政治色彩的谍报剧合作，被外界视为对品牌“和平缔造者”定位的严重背离。

面对排山倒海的批评，三丽鸥上海于10月28日深夜发布公告，承认相关合作“与企业理念严重不符”，并即时全面终止所有联名企划及后续宣传，正式向大众道歉。

补牢还是补利润？　中国核心市场成决策关键

三丽鸥1960年创立于日本，创办人辻信太郎以“草莓国王”名义每年发表反战寄语，至2020年退休，其孙辻朋邦接任社长，日本国内对其早有质疑，有说法认为现任社长未能继承创办人理念。中国是三丽鸥极为重要的海外市场：2026年上半年中国收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成，从商业角度看，深夜致歉更像市场压力下的止损，而非主动纠偏。

日本学者痛批理念变质

据内地《澎湃新闻》引述分析指出，涉及历史伤痕与地缘敏感话题的文化产品，难以用单纯的“娱乐虚构”作为挡箭牌。

日本作家、评论家山崎雅弘亦在社交平台上公开发文表达失望，直言原本深信三丽鸥一直秉持“绝不能让战争再次发生”的崇高信条，如今竟选择与被指煽动对华敌意的极端剧集联名，感叹：“三丽鸥啊，怎么连你也变成这样了？”亦有日本网民自发在官方网站递交反对意见书。

三丽鸥啊，怎么连你也变成这样了？

“亡羊补牢，未为晚也”，三丽鸥紧急终止联名，确实暂时阻止了品牌声誉进一步受损，惟官方声明中所承诺的“今后强化审核机制”能否真正落实，恐怕要看该品牌日后的言行举止。