近年“Kidult（大人小孩）”市场快速成长，日本玩具反斗城近日在东京上野丸井百货开设首间大人玩具专门店。开幕前便吸引约100人排队，首日营收更达原定目标的386%，成功吸引Z世代、千禧世代及海外旅客目光。

玩具反斗城上野丸井店以“Kidult”概念打造。“Kidult”是由英文“Kid（小孩）”与“Adult（大人）”结合而成的新词，泛指喜爱动漫、公仔、扭蛋、集换式卡牌等兴趣与娱乐内容的成年人。

日本“大人专属”玩具反斗城登陆上野：

不同于一般玩具反斗城门市，上野丸井店锁定成年消费者为主要客群，提供嗜好商品、角色周边及收藏品等多元品项，满足不同消费者的兴趣与喜好，开幕当日就吸引约百人排队，首日营收达原定目标的386%。

玩具反斗城上野丸井店店长表示，过去被认为是“小孩子专属”的玩具，如今逐渐成为居家摆饰，被融入日常生活的一部分。将玩具与收藏融入生活的消费方式，正逐渐成为新的生活趋势。

日本少子化严重　玩具市场规模却持续扩大

尽管日本少子化问题日益严重，但玩具市场规模仍持续扩大。2023年度，日本国内玩具市场规模首度突破1万亿日圆（约480亿港元）。2025年度更进一步攀升至1.1664万亿日圆（约560亿港元），较前一年度成长6.3%，再创历史新高。

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业界分析指出，市场持续成长的一大原因，在于喜爱玩具与收藏嗜好的“Kidult”族群需求快速增加。看准这股趋势，日本玩具反斗城目前已在日本开设3间锁定该族群的专门店。

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