由谭松韵、刘学义主演的古装剧《兰香如故》近日在Disney+及内地平台热播。随著剧集热度上升，剧名却意外引发争议。话题“长剧起名观众已经被搞混了”于15日登上微博热搜榜，大批网民质疑近年内地古装剧命名严重同质化，单看剧名根本分不清作品。有网民笑言：“还以为是谭松韵旧作重播，或是汉服品牌的推广文案。”

《兰香如故》讲述世家嫡女落难后冒充丫鬟进入林府，在深宅与朝堂中隐忍求生，并与昔日未婚夫纠葛破局的故事。尽管收视成绩亮眼，但“兰香如故”四字仍被指与多部旧作撞名。

网民盘点古装剧起名“三大固定招数”

有网民整理近年古装剧清单发现，剧名“家族化”现象极为显著，各大制作方普遍陷入以下命名套路：

1.“如”字家族：从任嘉伦与白鹿主演的《周生如故》，成毅与杨紫主演的《沉香如屑》，白鹿与张凌赫主演的《宁安如梦》，再到《兰香如故》，“如”字几乎贯穿了近年的古装剧。

2.“锦”字家族：由谭松韵与钟汉良主演的《锦心似玉》，以及早年的《锦绣未央》《锦衣之下》，与近日丁禹兮主演的《花开锦绣》等。

3.抽象四字与词牌名：如罗云熙与白鹿的《长月烬明》、王凯与江疏影的《清平乐》、白鹿与金晨的《玉楼春》、杨紫与李现的《国色芳华》以及由赵露思与吴磊主演的《星汉灿烂》。

这些剧名单看颇具诗意，但批量产出后，传播效率反而大幅降低。网民坦言单凭剧名，完全无法想像故事究竟讲述的是家族争斗、仙侠奇幻还是朝堂权谋。

古装剧为何偏爱“四字成语”？　揭背后三大考量

古装剧集中采用四字命名，主要受市场与运作机制驱动：

1.降低文化标签的沟通成本

四字结构具备节奏感与典雅度。影视公司为贴上“大制作”或“有文化底蕴”的标签，因此四字结构成为相对安全、不易出错的选择。相比于现代剧常采用口语化题目，如《去有风的地方》，古装剧若改用长句易削弱古典感。

2.网络小说改编的“去俗套化”

许多影视剧改编自早期网络小说，原著名称往往带有较强的通俗网络小说色彩。例如《兰香如故》原著小说名为《兰香缘》；《知否知否应是绿肥红瘦》推广时多简称为“知否知否”。制作方倾向将原名改为四字短语，以符合主流电视台与播放平台的审美喜好。

3.Big Data（大数据）与避险机制

在影视投资领域，当过往同类型剧名（如带有“香、故、锦、梦”等意象的词汇）取得成功后，后续项目会更倾向沿用相似词汇矩阵，以降低宣传风险并争取平台流量推荐。