近日美妆界又传来重大消息，The Estée Lauder Companies Inc.（雅诗兰黛公司）正在与西班牙美妆集团Puig 洽谈业务合并，需尚未作出最终决定。但假如正式落实，将可能是全球美妆市场格局大洗牌，尤其是香水版块。不少猜测指，是次合并举动是为了提升Estée Lauder于高端香水市场的地位，毕竟Puig 旗下有不少为人熟悉的香水品牌，将可能会为Estée Lauder于香水版图上更添完整。

Estée Lauder 拟与Puig 合并：以扩大高端香水市场占有率

Estée Lauder 是位于美国纽约的全球第二大化妆品公司，仅次L'Oréal集团，致力于生产及销售高端护肤品、彩妆、香水及护发产品，业务遍布全球约150个国家和地区。旗下品牌众多，包括Estée Lauder、La Mer、Clinique、M·A·C、Bobbi Brown、Origins、Tom Ford Beauty、The Ordinary等。

而集团旗下香水品牌，除了自有品牌Estée Lauder 的Luxury Fragrance Collection 外，还有Jo Malone London、Le Labo、Frédéric Malle、AERIN Beauty、Kilian Paris以及Tom Ford Beauty的香水线。与早已拥有丰富的香水品牌的L'Oréal集团，及以高阶香氛为核心的Puig相比，于高端香水市场有点竞争力不足。

Puig 于高端香水市场拥有极强的市场控制力

Puig 是成立于1914年，位于西班牙巴塞隆纳的顶级美容与时装集团，是一家百年欧洲企业。当中以高阶香氛为核心业务，占了总营收70%以上。旗下拥有众多知名香水品牌，主要包括：Byredo、Penhaligon's、L'Artisan Parfumeur、Prada Beauty、Nina Ricci 等香水品牌。

其中Jean Paul Gaultier的 Le Male已跻身全球前三大男香；Carolina Herrera的 Good Girl 女香是全球第2畅销香水，不管是高端香水市场占有率，还是其地位都是不容小觑。

Puig彩妆市场影响力相较不足

近年Puig先后收购了天然护肤品牌Apivita，和彩妆品牌 Charlotte Tilbury，以及于2018年起为Christian Louboutin Beauty的美妆产品线进行设计、开发和销售。虽然开始涉猎护肤与彩妆品牌，但相较L'Oréal与Estée Lauder的经营历史较短，但其增长速度极快，品牌知名度也高，在高端彩妆市场同样具一定影响力。

假如合并成功 全球美妆市场将迎来大转变

Estée Lauder与Puig 的合并计划，目前处于洽谈阶段，不难猜是为了强化各自的高端香水及彩妆版图。尤其近年Estée Lauder受到不同的外部因素，导致业绩不佳，急需透过合并为业务带来增长及拓展版图，亦为抗衡L'Oréal 势力的带来新力量。

虽双方未透露具体细节，但可预视若合并成功，Estée Lauder可快速扩大其高端香水市场份额；Puig 的香氛产品亦能借助Estée Lauder全球销售渠道，扩大营销市场。两家美妆巨头将会是实现优势互补，合作共赢，而全球美妆市场格局亦将迎来“三分鼎立”的格局。