香港故宫文化博物馆《古埃及文明大展──埃及博物馆珍藏》上月20日开幕后首个周末爆满，一度要暂停现场购票，馆方团队开发的部分文创产品亦售罄。馆长吴志华表示，古埃及文物展在香港一向“好好收”，但一开幕便“逼爆”仍是意料之外。馆方正研究一系列入场安排措施，包括周日延长开馆时间、将人潮分流至早上及黄昏，周末视乎情况不设即场卖票，避免展馆过度挤逼。

去年故宫入场人数较前年下跌27%，吴志华认为与香港“整体环境”有关，连带寻求赞助亦有困难。他形容这次展览爆红正好是一支“强心针”，有信心破记录达70万人次观众入场。他又称如果以往文创产品能带来一元生意，现时已升至40至50元，预计整体销售额由每年约500万元，增加至3、4,000万元，形容算是十分成功。

原料圣诞迎首个人潮高峰　岂料开幕首周末已爆满

吴志华投身博物馆行业近40年，他接受《香港01》专访时说有些展览在香港多年来都“好好收”，包括埃及展、兵马俑展、恐龙展，以及较近年出土的三星堆文物。他形容这次“古埃及文明大展”是香港故宫自2022年开幕以来最受欢迎的展览，开幕后首个周本旋即出现人潮，一度要排队45分钟入场，以及暂停现场售票。

因为个展览有9个月时间，我哋估计热度慢慢会喺圣诞假期开始，先会有好大好大人潮出嚟，但系嚟早咗…… 我哋唔系完全冇部署，我哋系有部署，但系突如其来嘅人潮系令到我哋处理上有困难。

称展览高质令观众久留　需时疏导人潮

吴志华认为这次展览成功有三大因素：展品直接由埃及运到；馆方展览配套质素高；文创产品令观众体验更圆满。他提到以往香港的古埃及展览通常是欧美博物馆馆藏的国际巡展，这次则由他亲自与埃及最高文物委员会洽谈，在上海博物馆协助下促成合作。展品直接由埃及运到香港，对香港市民及旅客吸引力大增。

其次是由馆方设计的多媒体影片、讲解员讲解及导赏机广播内容质素“做到最好”，令观众停留时间较长，因此亦需要较长时间疏导人潮。他举例有些国际大企业的行政总裁及“VIP”（贵宾），百忙之中到访仍愿意在展厅逗留45分钟，可见展览质素十分高。

我觉得最尴尬系，有时我哋同一啲外国博物馆合作展览，佢哋嘅馆长有时会嚟睇。佢哋睇完都系话‘哎呀，你哋做得比我哋好’。

文创产品热卖断货　料1元生意变50元

吴志华亦认为文创产品亦令观众体验更圆满，带来开心和喜悦。他提到馆方为古埃及大展推出140件文创产品，超过故宫开馆3年多以来总和120件。其中“法老黑猫毛公仔”开卖3天已售罄，盲盒亦于今月初卖完，估计今月稍后补货。

我畀设计团队嘅使命系要多、要做得快、要做得好。省钱就唔需要嘅，我哋呢个都系投资嚟嘅…… 譬如你买一个公仔，你会带住招摇过市，啲人话好靓，你话比佢听‘系去埃及文物展度买，好好睇，你见唔见到呢个法老啊？’文创产品嘅力量就喺呢度。

以往香港故宫每年文创产品收益约5、6百万元，吴志华预计明年销售额受古埃及展带动可能达3、4千万元，形容算是十分成功。他说：“如果我哋以前做一蚊生意嘅话，呢次埃及展带畀我哋嘅收入，系40到50蚊嘅生意。”

近期难觅赞助　古埃及展成强心针

香港故宫2023年总访客达125万人次，去年下跌至91万人次，跌幅达27%。吴志华认为参观人数及收入下跌与香港“整体环境”有关，部分赞助商亦开始有困难，不愿再赞助。他相信这次展览是一支“强心针”，对今明两年的参观人数及收入有很大帮助，其中单计“古埃及文明大展”有望达70万人次入场，成为开馆以来最受欢迎的展览。

所以点解我哋咁殷切要做呢个埃及展，我哋想希望将呢样嘢重新再起返返嚟。同埋当然我哋人数下跌，开馆之后第三年其实个热潮（退却）系好平常，𠵱家啱啱好个‘Cycle’（循环），我哋又上返返嚟。