香港旅游发展局今日（18日）举行“香港旅业展望 2026”简报会，公布新年度工作计划，核心目标是调整资源投放，全力吸引高增值的海外过夜旅客，并将推出全新的宣传推广活动，取代“Hello Hong Kong”。旅发局将在10月与不同商界合作，打造一个以“Cosplay （角色扮演）”为主题的“万圣节月”，横跨四个周末，吸引年轻及家庭客。

旅发展局主席林建岳在传媒午宴上透露，将在夏季之前，推出一个以光影巡礼为主题的全新表演，取代有22年历史的“幻彩咏香江”，主要分作两个部分：一是配合节庆，于不同时间、地点举办沉浸式光影汇演；第二是在不同地区的特色景点，打造长期灯影效果，山顶会是其中一个构思选址，在5、6月率先登场。

调整推广资源　75%投放国际市场吸过夜旅客

旅发局总干事刘镇汉今日向传媒介绍，旅发局2026/27年度工作计划将围绕三大策略：一是多元化客源市场投资，开拓新客群，尤其是吸引高增值过夜旅客，并会开拓研学、游艇旅游及医疗旅游等新客源。旅发局将调整资源投放比重，将75%推广资源放到国际市场，其余25%资源投放在内地，并且聚焦非广东省城市，力求增加过夜旅客比例。

第二项策略是持续支持业界长远发展，创造商机，将巩固香港“国际会展之都”及“亚洲邮轮枢纽”的地位，并加强推广大湾区“一程多站”旅游。

第三个策略是突显香港优势，加强旅游竞争力。刘镇汉强调，香港是全球少数真正的国际大都会，将透过全新主题宣传、优化智慧旅游及升级六大旗舰盛事等，强化香港“亚洲国际都会”及“亚洲盛事之都”的品牌。

10月“万圣节月”横跨四个周未　吸引年轻及家庭客

除了大型盛事，旅发局亦会加强推广中西传统节庆，刘镇汉特别指出，旅发局将针对中秋节与万圣节这两个不同节庆作旅游推广，其中万圣节活动将不局限于一天，而是扩展为持续整个月游玩体验。旅发局将在10月与不同商界合作，打造一个以“Cosplay （角色扮演）”为主题的“万圣节月”，横跨四个周末，吸引年轻及家庭客。

财政司司长陈茂波早前在财政预算案中宣布将推出全新光影汇演，取代已运作22年的“幻彩咏香江”，刘镇汉表示为提升香港夜间体验，旅发局将会于夏季之前推出新表演，分为两部份，一部份是配合节庆，于不同时间、地点举办沉浸式光影汇演；另一部份是不同地区的特色景点，打造长期灯影效果，其中一个构思选址是山顶。

配合节庆在不同时间及地点举办沉浸式光影汇演

旅发局主席林建岳回应传媒提问时表示，“幻彩咏香江”已推出超过20年，要定期做保养并不容易，提升空间亦有限。他希望未来的光影巡礼可吸引旅客探索更多香港不同地区，带来更多新鲜感。

他透露将在夏季之前，推出一个以光影巡礼为主题的全新表演，取代“幻彩咏香江”，主要分作两个部分：一是配合节庆，于不同时间、地点举办沉浸式光影汇演；第二是在不同地区的特色景点，打造长期灯影效果，山顶会是其中一个构思选址，在5、6月率先登场。

推全新宣传推广活动　替代“Hello Hong Kong”

旅发局将推出全新的宣传推广活动，并推出全新标语取代“Hello Hong Kong”。新宣传将聚焦突显香港多元化、充满活力的特色，突显香港中西文化汇聚、多姿多彩的旅游体验，提升香港作为“亚洲国际都会”的地位。

预测今年5380万旅客访港

去年全年有4,990万人次旅客访港，旅发局预测今年增至5,380万人次，增加8%。根据旅发局最新数据，今年1至2月合计录得995万访港旅客人次，其中内地旅客达790万人次，同比上升22%，主要受惠于春节假期及各项大型盛事带动。非内地市场旅客亦录得206万人次，同比增长8%，当中长途市场表现尤其突出，来自澳大利亚、法国、德国的旅客量均录得约两至三成升幅，印证了香港对海外旅客的吸引力正稳步回升。