今届世界杯多场焦点赛事均于本港时间深夜进行，多个商场特设深夜及24小时“睇波专区”。信和集团资产管理董事蔡碧林今日（17日）接受电台访问时指，集团旗下三大商场今次“做足准备”，独家播足全届104场赛事，场内食肆配合加推宵夜外卖和点心优惠，整体人流及消费表现超出预期，部份热门赛事吸引逾千人涌入商场二次庆祝，认为运动经济效应成功令商场“旺丁兼旺财”。

蔡碧林在商台节目《在晴朗的一天出发》中表示，今届世界杯随著多位顶级球星接连交出亮丽成绩表，本港球迷的睇波气氛“越嚟越炽热”。她举例指，即使挪威最终出局，但球星夏兰特单场轰入多球的表现，加上阿根廷对英格兰等“世纪之战”，均成功吸引大批市民深夜到商场大银幕前齐齐欢呼。

蔡碧林笑言，有别于独自留在家中睇波容易“瞌眼瞓”，商场的群体氛围极佳，甚至见到有市民在放工后身穿西装，甚至带同宠物前来观战，“我相信如果系几百人一齐睇嘅话，𠮶个气氛就唔会令到你瞌眼瞓嘅”。

快餐店、酒楼配合营业24小时　推深夜外卖及点心优惠

至于深夜赛事会否“旺丁唔旺财”，蔡碧林指集团今次采取主动出击策略，成功游说商户配合，有快餐店及酒楼特意延长营业时间至24小时，并推出深夜外卖及点心优惠。她又说，虽然商户需要支付员工加班费，但商场播足全场的决心，加上现场高企的人流，成功令部份餐饮商户在球赛期间接获数百张订单，开拓宵夜商机。

除了餐饮业受惠，世界杯亦直接带动商场内的体育用品消费。蔡碧林称，决赛两大热门球队的球衣销量尤为理想，推动运动用品舖录得约一成的营业额增长。商场亦适时推出“买波衫送优惠券”的活动，刺激市民在商场内进行“二次消费”。

蔡碧林又说，“运动经济”将是未来重点，近年香港运动员何诗蓓、张家朗等屡创佳绩，商场早前直播奥运已凝聚大批市民，未来将继续加强运动与消费的连结。她透露，集团正密切留意即将举行的世界剑击锦标赛，并会朝著推广健康运动的方向走，“我哋觉得可以消费到嘅嘢啦，同埋而家好多人玩Hyrox嘅，好钟意食啲补品啊，Supplement（补充品）啊，食鸡胸肉啊咁样，所以我就系睇准呢个运动经济应该系有个商机”。