人气IP“Chiikawa”（吉伊卡哇）风靡亚洲，本地创意AllRightsReserved（ARR）举行的大型展览“CHIIKAWA ARTIVERSE”将于9月6日完结。主办方透露，单日入场最高峰曾突破3,000人次；入场人士当中旅客占三成，除了内地旅客，也有粉丝专程由台湾、日本及韩国来参观。ARR创办人林树鑫（SK Lam）指出，香港的“IP经济”已由单一展览延伸至交通、支付及保险等日常生活领域，形成成熟的商业生态圈。

ARR去年在香港举行的另一特展“CHIIKAWA DAYS”，将于9月12日至11月1日期间在上海静安嘉里中心举行，加入当地“弄堂风味”及中秋灯会主题。

8月9日及10日入场人次超过3000人　旅客占三成

ARR创办人林树鑫（SK Lam）表示，入场人士当中，本地人与旅客比例约为七三比。8月9日及10日入场人次超过3,000人，是今次特展单日最高人数。 今次展览门票销售反应理想，“真系吸收到一啲叫做一线城市嘅客源。”旅客除了来自内地一线城市粉丝，也有由台湾、日本及韩国来港。

过往展览开始后，仍然有很多旅客临时查询门票，因此今年新安排，特别预留部分正价门票，在展览开始后才发售。林树鑫表示，购买预售票以本地人为主，而现场“正价门票”购票则以游客居多，占约七成。

$1,680回旋木马音乐盒沽清　林树鑫：入场者钟意话题性物品

人均消费额与去年同一地点举行的“CHIIKAWA DAYS”相若，林树鑫表示，高消费客群人数比去年增加约20%，他观察到核心粉丝的购买力惊人，即使部分产品单价较高亦不减热度，“Core嘅fans（忠实拥趸）真系买得多咗，佢哋个热切度系不减嘅。”

商品以扭蛋及盲盒最受欢迎，多款产品已售罄，包括较高单价产品，例如售价1,680元的CHIIKAWA回旋木马音乐盒。林树鑫说：“（入场人士）钟意一啲话题性嘅嘢，可以营造气氛，亦方便影相分享。”

“旋转木马”停运以安全为先　只有1%购票人士选择退款

有齐各个角色的旋转木马，本是今次“CHIIKAWA ARTIVERSE”重点项目，不过最终因运转有异常杂声，在展期开始前夕，ARR公布全期停用旋转功能，改为静态拍照区。林表示，大部分原本购买木马座席券的粉丝，仍然选择继续来参观展览，令人特别鼓舞，“ 很多粉丝亦很开心地与回旋木马艺术装置拍照，继续享受整个展览体验。”

林树鑫表示，虽然已获机电工程署发牌，但开幕前夕听到异常噪音，基于责任必须即时停用，“我觉得作为一个有责任心，同埋唔可以睇短线嘅一个主办单位，我系愿意觉得应该要即刻有一个好直接嘅行动，去畀所有嘅观众交代。”他透露只有不足1%的购票人士选择退款，反映他们较接受安排。

林树鑫强调，IP展览的价值不应只看销售额，更在于培养观众质素。他留意到今次观众更愿意停下欣赏画作，而非单纯“打卡”，且场内秩序良好。

文化同金钱系要平衡㗎嘛，冇金钱就何来有文化？但系有文化加上有金钱，就大家就最钟意嘅，因为有质素。

展望未来，林树鑫认为香港具备发展高端IP经济的条件，“佢唔系一个低投资低回报嘅一个城市，佢绝对唔系嘅。佢系应该偏向一个叫做高投资、会希望有好嘅回报嘅一个城市。”

港铁加入“香港独有”元素　市场策划总经理：IP经济“有得做”

港铁公司总经理（市场策划及收益管理）赵敏表示，今次是港铁与 ARR 第五次合作，透过铁路及商场网络，让IP接触受众更广泛。她认为港铁的优势在于生活渗透力，“我哋又有商场，又有铁路，系每一日市民都会用嘅交通工具同埋去嘅地方。”

赵敏表示，要吸引跨境旅客，必须加入香港独有元素，创造“Only in Hong Kong”的体验，如大围站的亚洲首创车站装置及金钟站模型，“除咗网络嘅渗透之外，重要嘅就系 Only in香港嘅元素。”她总结说：“香港嘅IP经济系有得做，同埋可以愈做愈得好。”

八达通联名卡吸引内地旅客购买留念　联动七仔触发惊喜声效

八达通消费业务及产品部总监叶劲生则指，八达通将IP角色由展览场地带入日常消费场景。他提到除了实体联名卡及手机卡面外，消费者于7-Eleven消费满50元即可触发特别CHIIKAWA声效，“令到呢个IP嘅角色，就唔止喺展览会场啦，就系你平日每日生活上都会有一啲小惊喜。”

叶劲生透露，不少内地旅客即使无法在内地使用八达通，仍会特意购买留念，“好多旅客我哋见到，国内嘅亦都好多啦，都真系会特登嚟，见到就嚟买一张返嚟keep住。”他认为联名产品已从支付工具进化为可收藏的日常物件，“佢哋真系会自己share返出嚟。”

宏利藉IP增加客户接触点　派发礼品当日黑雨仍现“蛇饼”

宏利保险连续第二年担任CHIIKAWA展览首席赞助，今次亦藉活动推出联乘IP精品派发、大抽奖、Manulife App互动任务、客户专属礼遇、优先预览场及主题装置。

宏利香港及澳门首席市场总监马敏怡表示，保险产品通常较难与客户建立日常联系，但透过IP活动能有效增加互动。她透露，早前举办的限量礼品登记反应极其热烈，登记名额于三分钟内额满，“其实都有超过几万份，但系喺几分钟里边，就已经系登记系满咗啦。”

马敏怡忆述派发礼品当日正值黑色暴雨警告生效，原本担心人流受影响，结果令她意外，来到现场的人都“打晒蛇饼”。她说，活动后品牌渗透率增加约10%，好感度与购买产品意向均大幅提升了六成，成功打破金融产品与大众的距离感，“我哋见到对我哋品牌嘅渗透率，都系大大咁增加。”

CHIIKAWA DAYS上海特展卖“弄堂风味”及“中秋灯会”限定纪念品

“CHIIKAWA ARTIVERSE”特展即将落幕，林树鑫透露，团队将继续采取“多城联动”策略，将于9月12日至11月1日在上海静安嘉里中心举行“CHIIKAWA DAYS上海特展”。展有免费展区，有大型讨伐充气雕塑可供拍摄，另有“吉伊卡哇的可爱全日常”及“服装造型集合”汇集众多经典造型，共计展出逾百座立体雕塑，还原多个经典漫画场景，围绕“衣、食、住、行”四大维度为观众构建沉浸式观展体验，早鸟门票9月5日起公开发售。

香港的“CHIIKAWA DAYS”特展推出“点心”主题后，林树鑫表示，上海站将以特色“鲜肉月饼”为主题，将IP与地方文化深度结合，全球首发“吉伊卡哇弄堂风味”及“中秋灯会”限定主题纪念品。