米兰时装周｜Gucci涉足电影！剧情解说Demna首作重点：谁是老虎？

米兰时装周的首天，Gucci便引起全城热话，皆因新任创意总监Demna，打破于明年时装周展示首作的说法，早前清空社交媒体帖文，并发布全新系列“La Famiglia”。有别传统的时装秀，Gucci打造非一般首映会，透过自家摄制的微电影《The Tiger》，在展示新系列的同时，表达品牌的概念和基因。到底谁是那只老虎？就让我们看看电影如何呈现新系列的重点吧！

米兰时装周｜认识Gucci新任创意总监Demna

刚转往Gucci，Demna便大刀阔斧变革，不过在时尚迷心中，已见怪不怪。Demna过去任职Balenciaga长达10年，设计概念常在高级及街头概念中游走，宣传手法亦符合年轻人追捧的未来科技感，在离开前的最后作品，更邀请穿高级服饰的模特儿，穿梭日常街头小巷拍摄，反应一直充满争议。

以往不少品牌以模特儿的舞台演技和张力，来呈现系列概念。Demna却直接放弃传统的走秀环节，拍摄有关豪门生活的微电影，由Demi Moore担任主角，透过故事呈献首作，得到多位品牌大使和好友现身首映支持。

早于2021年，有电影公司便以Gucci为题，制作电影《GUCCI名门望族》（House of Gucci）；今次则是Demna找来Spike Jonze和Halina Reijn，来负责编剧和制片《The Tiger》，亲自讲解豪门的生活。

米兰时装周｜Gucci 新系列“La Famiglia”重点1. 独特的高街美学

民以食为先，在《The Tiger》大多情节里，都是在聚会用餐，反映出贵族生活其实再平凡不过，也呼应Demna一直以来的设计理念。沿用品牌的复古美学，Demna将造型以拍摄肖像的型式（旧时只有富裕家庭能负担费用）呈现，在经典的服饰剪裁上，注入繁复花卉图案、毛茸皮草和宽肩轮廓等，看来带有巴洛克般奢华风格，同时大部分服饰日常也能穿著外出。

米兰时装周｜Gucci 新系列“La Famiglia”重点2. 开放多元个性

“如果你与老虎处于同一空间，你会怎样做？”电影以这句话，点亮故事的高潮。该段情节先说明眼中的自己，或与别人看见的自己不同，可见出家庭成员个性不一、难控，继而恐惧如“老虎”袭来。但“La Familglia”就是接纳多元的风格和特质，从系列造型可见，从雍容高雅、中性、摇滚，甚至全身赤裸都包括其中，同时模特儿们各有著不同肤色、种族和身材，塑造出任何人都能穿的概念。

你让牠食掉你。你原谅牠，你爱牠，然后那只老虎也会有这样的特质。

此外，虽然电影呈现出“家人”的爱，不过笔者认为，如果将“家人”看成自己的各种个性，其实也说得通。就像《玩转老朋友》般，接纳每个特质，喜欢完整的自己，这样整个“La Famiglia”系列，便是自己的衣橱。

为何我会在一间有老虎的房间？

你已经在，我们都在。

米兰时装周｜Gucci 新系列“La Famiglia”重点3. 重塑品牌DNA

除了表达新系列的理想，Demna还悄悄重塑品牌经典款。电影中多次提到行李箱为Gucci起家的根源，故新系列包括印满品牌标志图案GG Monogram的行李箱。Demna亦将Bamboo 1947手袋，转以新比例设计，并带来全新1953 Horsebit乐福鞋设计。