如今，内地文旅景区、购物中心内，主打“互动、剧情、沈浸”的乐园化、剧场化运营模式走红。越来越多民众不再满足于传统观光攻略与购物清单，而是走进“全程沈浸式剧场”，寻求趣味体验。

近年来，走进内地网红景区，最直观的变化是：风景不再是主角，鲜活的实景演绎和NPC（非玩家角色）互动才是亮点。随处可见的角色、随时触发的剧情、贯穿全程的故事线，让游客的每一次游园都像在参与一场实景大戏。

作为代表的河南开封万岁山武侠城，就彻底打破了固定舞台、定时展演、游客旁观的传统模式，打造出一座“全天候实景江湖”。

园区内超火爆的“王婆说媒”场景，引人入胜之处便在于开放式即兴互动。“王婆”全程带入角色，现场对接慕名而来的游客、为男女“侠客”搭桥牵线、鼓励参与者互动接梗，趣味调侃颇为贴合“媒婆”的角色特征。现场参与者还可自荐上台与角色即兴对话，每一场互动都称得上独一无二的“专属”剧情。

类似的江湖小剧场遍布武侠城。路口可见侠客现场比武切磋，拳脚招式威武连贯；街边武林高手随机摆下擂台，邀约游客上台比试、趣味过招；沿街商贩、江湖闲客随时上演市井轶事、街头闲谈。这些剧情演绎大多没有严格的开场与落幕时间，随人流、随场景实时发生。游客自步入园区，便进入了真实的江湖场景。

相比万岁山武侠城，浙江婺州古城虽在“随机性”上稍逊一筹，但多点位、多时段、多品类的演艺布局，也打造出了一番“处处有戏、时时可赏”的全域沈浸感，成为内地又一沈浸式实景游玩热门目的地。

点将台上，婺剧演员唱念做打，气氛热烈。熙春巷饼街舞台与八咏楼小舞台上，金华道情、皮影戏、木偶戏轮番登场，传统技艺焕发新彩。游客行走在园区，还可见身著飞鱼服的巡城队伍穿行街巷，复现古代城防威仪，获得一种与“历史”并肩而行之感。

今年春节期间，景区限时上线《婺州城打工记之你在就是江湖》沈浸式剧本杀，打造“夜泊金华”宋风街巷实景游玩空间。活动期间，婺州古城内街区布置大量宋风NPC点位，分时段开展街巷巡游、趣味互动、汉服快闪舞蹈。游客换上宋制汉服即可融入场景，通过互动获得银票，可用以领取彩蛋，亦可在市集消费，从“看风景”转向“玩场景”，体验感拉满。数据显示，这个春节假期，浙江婺州古城接待游客数量达58.92万人次。

除传统古风景区外，不少文旅街区也开始尝试这一模式，让历史故事、影视剧情落地为可游走、可互动、可参与的实景舞台。

兰州“风起大汉”沈浸式街区，以汉代丝路文化为核心，再现边塞生活、民俗百戏、丝路商贸、敦煌风情、黄河渡口等特色场景。街区布置汉代主题场景与角色NPC，配合每日固定时段的主题巡游、实景小剧、点位演绎，营造出浓郁的汉代市井氛围。游客可在对应观演点位观看剧目、参与街区打卡互动，沈浸式感受汉代历史与市井烟火气。

扬州爱奇艺影视乐园依托影视IP资源，复刻《大话西游》《狂飙》《我的阿勒泰》《唐朝诡事录》等多组影视剧中的场景。《大话西游》区域设置全感剧场，游客佩戴VR设备便可脚踏筋斗云，与至尊宝、紫霞仙子互动，体验3D音效与触觉反馈，享受从萤幕观影到实景触达的趣味体验。

如今，内地不少商场也解锁了“乐园+剧场”的玩法。今年4月开业的上海Nova Ark诺瓦城便是其中代表。32位专业NPC、4条剧情主线、14个剧情节目，把整个商场变成一部“正在上演的戏”。

2.5万平方米的空间内，布置多处互动装置及专业声光电全景舞台，打造“末日绿洲”剧情。消费者进场前可选定自己的“种族”角色，成为故事中的一员。商场每一层均设有不同特色的舞台及装置打卡点、NPC汇合点，消费者只有探索每一层空间，与相应的NPC互动，方能推动相应的剧情发展。每隔半个小时，还会有演出推进剧情主线或补全角色故事，进一步拉近与消费者的距离。在这样的商业空间内，游玩体验与餐饮、零售、专业妆造等业态已是深度绑定：消费不再只是单纯购买产品，而是实现一次参与、发展一段关系，甚至完善一个“人物设定”。

一位“三刷”的顾客在接受媒体采访时表示，作为资深的线下RPG（角色扮演游戏）玩家，他每次都会加入不同的阵营，一步步推进剧情，今后还会再来“四刷”“五刷”以解锁全部剧情线。