阿里巴巴（9988）旗下天猫双11狂欢，昨晚启动预售，阿里巴巴中国电商事业群天猫总裁刘博（花名：家洛）表示，预售表现超乎预期，首小时有35个品牌成交额破亿元人民币，1,802个品牌成交额翻倍，成交破亿、翻倍品牌数、活跃用户数均超越去年同一周期。

闪购带动手淘MAU同比增25%　40万家门店已接入

公司年内力攻即时零售，构建大消费平台，据公司披露，淘宝闪购带动手淘的MAU同比增长25%，峰值单日订单突破1.2亿单，也令即时配送与门店自提订单，增长461%。目前已有37,000个品牌40万家门店接入闪购，包括苹果、华为等品牌。今年，淘宝闪购用户可抢领超过1,000万份免单餐饮外卖红包；而88VIP用户每日专享两个5折红包。

阿里指出，今次是淘宝天猫升级为大消费平台的首个双11，将线下门店系统打通线上旗舰店，实现“远近一体 ”经营模式。今年8月，闪购带动淘宝app的日活跃用户（DAU）同比增长20%，有490个零售品牌，在闪购成交额破百万元人民币。

阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端也表示，闪购已令生态商家收益，例如盒马上线订单同比增长70%，天猫超市半日达订单同比增长50%。而品牌也可因此享受红利，有77个单月成交破千万的品牌，490个单月成交额破百万的品牌。处端直言，阿里将抢占大消费平台，抢跑万亿新赛道，令闪购与电商发挥协同效应。

88VIP会员数量双位数增　定位超级引擎

针对88VIP，阿里形容称，需要抓住平台的高净值用户，目前88VIP数量由4200万，增至5300万，实现双位数增长。就人均年度消费金额而言，88VIP则是非88VIP的9倍，贡献头部品牌55%的成交，公司将其形容为超级引擎。

阿里指出，88VIP是淘宝天猫平台上最具消费力的用户群体，今年，天猫双11将重点为 88VIP会员推出全年最大幅度优惠及升级权益。淘宝及天猫将联合商家，在官方立减85折的基础上，向用户发放高达500亿元人民币消费券，再叠加行业品类券等使用。