第十五届全国运动会将于11月9日至21日举行，并由广东、香港、澳门三地首次联合主办，适逢大型运动赛事将至，料可以推动粤港澳三地全民运动热潮，并可望带动运动服饰与相关产品的销售，而体育用品板块的多元化发展策略，亦值得投资者多作了解。

本届全运会共有34个正式竞赛项目，部份项目如田径、球类比赛、游泳、单车等更是热门项目或民众易于参与的运动。每逢大型赛事举行期间，不少观众或支持者都会因应相关热潮，从而选择购入一些新的运动服饰或用品，从而使新的换购潮出现，利好体育用品板块的销售。

大型赛事牵动消费者购买意欲

事实上，内地体育用品品牌除了深耕运动相关范畴，亦早已积极采取多品牌战略，通过收购其他市场的品牌或开拓副线，从而打造全球化发展。多品牌战略有以下核心目的:

(一) 满足多元化需求

透过把产品覆盖至不同消费层面，有利集团品牌从高端到大众市场，亦能满足各类型消费者的多元化需求，利好内地体育用品品牌的营业表现。例如李宁（2331）透过联名设计、融入潮流、科技与环保理念，吸引年轻、高端、重视休闲或时尚化产品的消费者关注。

(二) 成为各类运动的专业品牌

另一方面，有的品牌则透过业务均匀涵盖运动、休闲、户外、专业竞技等不同范畴，推动旗下运动用品向专业化发展，使自身的品牌线变得更为完整，提升市场占有率，例如安踏体育（2020）。集团有关策略亦有利分散单一品牌波动的风险，从而强化内地体育用品企业的品牌抗风险能力。

(三) 提升企业的全球知名度

在行业竞争日益激烈的情况下，企业透过收购海外品牌进军外地市场，有助自身可迅速扩展国际业务版图，提升品牌知名度与市场渗透率，安踏体育过去几年亦在这领域取得不错成绩。此可借助既有品牌资源与渠道，共享研发、生产、供应链与管理资源，提升综合效益。

民众对个人健康关注度日增

自2014年开始，内地首次将全民健身上升为国家战略。而官方在2021年亦出台《全民健身计划（2021—2025年）》，提出要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，反映出全民运动已成为内地政府长期重视的发展项目。随著内地居民对健康愈见关注，加上民间体育活动普及，包括广场舞、“村超”足球赛事、“村BA”篮球赛兴起，相信相关内部需求对于体育用品板块的中长线发展产生正面作用，投资者可多作关注。

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