美国连锁快餐品牌温蒂汉堡（Wendy's）近日正式宣布进军中国内地市场，计划未来十年开设最多 1000 家门店。公司高层定义此为“改变游戏规则”的战略布局。这一行动亦标志，作为美国汉堡“三巨头”之一的温蒂，在时隔二十余年后即将重返中国内地。

业绩插水7.8%　温蒂定调“重建之年”

根据Wendy's 5 月 8 日发布的 2026 年第一季度财报，公司期内全球销售额为 32 亿美元，同比下降 5.5%。其中，美国本土市场同店销售额重挫 7.8%，系统销售额下滑 7.3%，拖累整体业绩。此外，受外出就餐群体减少、牛肉成本上涨、同行低价竞争等因素影响，公司计划在上半年关闭 300 至 360 家低效门店。对此，公司称“ 2026 年为重建之年”。

净增目标七成押注海外　神秘运营商身份待揭

与本土市场不同，Wendy's国际业务有所亮眼。今年一季度，国际市场销售额同比增长 6.0%，新增门店 27 家，净增 18 家。截至季末，其全球门店总数约 7251 家，其中美国本土 5805 家，国际市场 1446 家。公司明确将全球净增门店目标的 70% 划拨予海外市场，力争 2028 年将国际门店总数推升至 2,000 家。

在此背景下，中国内地被视为国际扩张版图的“最大单一增量市场”。据报，Wendy's临时首席执行官 Ken Cook 透露，中国合作方为“在中国拥有数十年经验的大型餐饮运营商，以强待客能力闻名”，但具体身份尚未公布。业内对此有不同分析，达势股份、美心集团、海底捞等被列入猜测名单。不过，以上潜在方均尚未回应。