霸王茶姬今日（4日）举行发布会，指出亚洲首家“Chagee•Hello Kitty”主题“超级茶仓”将于8月8日在湾仔利东街门店揭幕，并与Sanrio携手推出“伯爵红茶色”限定Hello Kitty造型，活动持续三个月。是次发布会，连艺人蔡思贝、朱敏瀚都有撑场，蔡思贝更大赞新品伯爵红茶花生沙冰。

霸王茶姬表示，是次限定茶系色调HelloKitty的设计灵感源自伯爵红茶茶底，以此为研发核心，推出“茶特调•伯爵红茶系列”，带来三款香港限定特调饮品，包括伯爵红茶花生沙冰、伯爵红茶鲜橙沙冰以及伯爵红茶可可。

作为是次跨界合作的亮点，霸王茶姬与Sanrio共同创造全新“伯爵红茶色”限定 Hello Kitty 造型，将同步于香港全线门店推出，限定周边更包括限定版毛绒公仔杯套盲袋、主题纸杯套、贴纸套装、帆布袋饰等。店内将加入限定主题玻璃贴、特色桌布、员工主题徽章等视觉元素。

年内开至少9间门店　续推更多联乘IP产品

霸王茶姬港澳子公司总经理陈沛东表示，2025年底，霸王茶姬与Sanrio在马来西亚推出了“Tanned Hello Kitty”联名企划，当时主打颜色是黑色，而今次港澳地区联乘是“奶茶色”，皆是因为香港喝茶文化历史悠久，伯爵红茶早已融入本地下午茶及茶餐厅的日常一部分，希望打造真正属于香港的限定茶饮。

拟与本地设计师推联乘产品

同时，陈沛东指出，考虑到Sanrio是最受香港人欢迎的IP，是次活动将持续三个月，视乎效果考虑是否延长，日后也会推出更多IP产品，同时考虑推出本地设计师的联乘产品。

至于开店方面，他表示，会继续扩张，今年1月香港地区只有15间门店，如今已有22间，年底前会再开两间门店，当中1间选址在黄大仙，意味著年内开店至少9间，而澳门地区今年已开1间门店。此外，尽管原材料价格上升，今年也没有加价计划。