Sanrio从胶拖鞋到亿元帝国 连印度片都合作过？以可爱对抗战争
可曾想过，你手中小巧可爱的Sanrio公仔，原来盛载著创办人对抗战争的理念？Sanrio风靡全球，已是国际知名品牌，截至2025年3月，其全年营收更达22亿港币，比去年增长近两倍。Sanrio自推出以来，一直打著可爱的旗号进军全球，但原来在这些卡通人物的背后，却埋藏著创办人辻信太郎的一个“世界和平”的宏大梦想。
Sanrio起源于二战阴影
二战爆发期间，虽然辻信太郎只有17岁，但那一片被战火染红的天空却一直成为他心中挥之不去的阴影，让他反思“为什么战争要杀掉无辜的人呢？”，于是便萌生出要让世人和睦相处的想法，并想到“Small gift，Big smile”的理念，认为小小的礼物可为对方带来大大的快乐，拉近双方关系。
毅然裸辞创立杂货店 靠胶拖鞋起家
凭著这个信念，33岁的辻信太郎毅然辞去稳定的公务员工作，创立了主打设计和生产卡通精品的“山梨丝绸中心”，后经辗转成为杂货店，并改名为Sanrio，名字取自西班牙文中“San（神圣）和Rio（河流）”的意思，以表达对人类文明的敬意。在开业不久后，辻信太郎发现印有花卉图案的橡胶凉鞋成为热卖商品，令他意识到漂亮、可爱的插图可以提升商品的价钱和销量，于是决定将大量资源投放在设计卡通上。
第一款印Hello Kitty图案的商品是银包
1974年，Sanrio即将推出一款塑胶小银包，辻信太郎希望设计出一个崭新的角色印在银包上，而当时的设计师清水侑子认为，小狗、小熊和小猫都是最受小孩子喜爱的动物，但前两者在别的公司已有相关产品，因此以猫咪为原型设计出Hello Kitty，名字灵感则来自《爱丽丝梦游仙境》的续作《爱丽丝镜中奇遇》中的小猫Kitty。至于为什么没有嘴巴，第三代设计师曾解释，是因为希望观众能将自己的情感投射在她脸上，将她视为情感陪伴。
起初，辻信太郎对这只大头猫咪并不特别满意。然而，Hello Kitty推出后不久，便以一发不可收拾的趋势爆红，令他大感意外。
70年代末期曾人气下滑
虽然HelloKitty自推出以来便红遍全球，但她的“仕途”并非一帆风顺。在70年代末期，随著人们对Hello Kitty的新鲜感减退，她产品的销量开始下降。为此，Hello Kitty的第三任设计师山口裕子将Hello Kitty更加拟人化，让她的姿势有更多变化，还学会了喝咖啡、打网球等活动。此外，Sanrio亦将她授权给不同的杂货店，推出大量周边。
在90年代，Sanrio在日本已有足足200多间直营店，成功重回热潮。随著Sanrio的业务越渐强大，角色亦越来越多，时至今日已有逾450个，而近年更有不少后起之秀，例如蛋黄哥、水怪Hangyodon等。
几乎来者不拒的联乘策略 就连印度猛片都合作过
有留意Sanrio商品的话，不难发现它们“随处可见”，但这正是Sanrio的聪明销售策略。随著日本动漫的崛起，加上越来越多强调故事性的角色面世，例如Pokemon、美少女战士等，占据少男少女市场，令Sanrio业绩再次受创。于是，Sanrio决定扩充他们的联乘策略，不断与其他IP、服装、餐厅等合作，当中最令人意想不到的，就是2023年曾联乘印度动作电影《RRR》，推出不同商品，让人不禁惊叹“世界上已经没有Sanrio不能联乘的品牌”！
今年4月再度发起投票活动 由布甸狗获得第一名
靠著这样的策略，Sanrio保持著一定的人气。在今年4月，官方更再度发起《Sanrio character ranking》活动。活动在去年的全球投票数高达5,707万票，而今年再度刷新纪录，有6,310万票。虽然提起Sanrio，大部分人总会想到Hello Kitty，但其实她已持续6年没有夺冠。今年榜首由布甸狗登上；玉桂狗荣登第二；第三位则是PC狗。虽然如此，但今年只排第五的Hello Kitty仍是Sanrio的金牌销量王，占Sanrio全年营收的35%！