“如果太多牛奶味，朱古力味冇定企……”、“打波先嚟落雨，唔通连个天都唔钟意我？”、“希望在明天呀嘛！”——说起香港广告，你的脑海第一时间会浮现出多少个经典画面与对白？

这些陪伴我们成长的集体回忆，不仅是香港人茶余饭后的共鸣，更印证了昔日香港广告界的辉煌岁月。那时候，我们的创意总能牵动全城情绪，甚至成为流行文化的一部分。然而，随著时代变迁与媒体生态的转变，不少人心中或许会有个疑问：今天的香港广告，还有机会重拾昔日光芒，甚至再次扬威国际舞台吗？

在瞬息万变的今天，单靠一句洗脑口号或搞笑桥段已经不足以打动人心。新一代的市场营销，讲求的是品牌价值与社会责任的深度共鸣。最近，我与香港广告客户协会（HK2A）副主席吴振雄（Mercer） 进行了一次深度访谈，探讨如何为本地广告界注入新血，让香港的创意点子重新闪耀于世界。

Mercer 点出了一个关键：近年在商界大行其道的“ESG”（环境、社会及管治），正正是带领香港营销企划走向国际的绝佳切入点。ESG 已经不再是沉闷的企业报告，而是我们日常生活中“衣食住行”的必需品。当越来越多企业将减碳、数码化、关怀社会等元素融入产品，广告策划人的任务，就是用最“贴地”的创意，把这些宏大的理念转化为触动人心的故事。

面对 AI 世代，有人以为输入几句指令就能生成完美的企划，但 Mercer 认为，真正能扬威国际的灵魂，始终是人类的“敢想”与“敢做”。“敢想”是不被预算或媒体框架限制，用天马行空的创意突破樽颈；“敢做”则是凭借清晰思路与客观数据支持，将好主意转化为具备商业执行力的落地神作。

回顾近年一些由年轻人构思的参赛企划，你会发现他们绝对有实力把“ESG”结合广告，创作出绝佳的广告策略。例如有团队留意到即弃卫生用品的环境负担，大胆提议推广可清洗重用的卫生内裤，并计划将产品送到第三世界国家，一石二鸟解决生理卫生与环境污染；又例如有学生提议活化香港出产鲜奶品牌的废弃牧场，将这个充满本土情怀的地方打造成婚纱摄影与亲子体验热点。这些结合保育、商业与本土文化的非凡点子，绝对有潜力让世界看见香港。

当年看著电视广告长大的你，脑海中是否也充满了这些能改变社会的绝妙点子？这一次，你的创意将有一个直达世界级殿堂的机会。

由 HK2A 一年一度主办的“ESG 企划推广大奖”即将举行，今年主题为“香港点子，点子香港”。比赛专为16至30岁的年轻一代而设，分为“学生组”（最多四人一队）及“公开组”（两人一队，参赛者不能为现职广告代理商全职员工）。

其实放眼世界，近年不少外国广告的“创意讨论度”也成功越洋传至香港，成为业界与大众的热话。例如日本铁路公司一镜到底、感动无数网民的《父亲与女儿的风景》，又或是知名汽水品牌打破现实与虚拟界限的“Real Magic”企划，都完美示范了如何用创意跨越国界。看著别人的神作，我们不禁会想：香港的年轻人，绝对有能力构思出同样震撼全球的企划！

最令人振奋的是，本届活动获得了香港广告商会（HK4A）的全力支持，公开组的冠军队伍将会获得代表香港远赴法国的资格，参与今年 6 月举行的全球广告界盛事“Young Lions Competition 2026 Marketers”大奖！这是一个将“Made in Hong Kong”的创意优势带到国际最高舞台的绝佳机会。

无论你是想参与比赛切磋交流，还是期望将属于你的创意变成下一代香港人的“集体回忆”，最重要的就是勇于踏出第一步。快点把握机会，与你的最佳拍档一起报名，用香港点子扬威国际！

👉 立即报名用创意改变社会（HK2A ESG 企划推广大奖）：https://esgaward.hk2a.com/