李颕彰律师专栏

曾几何时，中国人在海外旅游时总有一种近乎集体记忆般的消费模式。到日本抢购药妆产品，到欧洲搜罗名牌手袋与奢侈品，出发时拖着空行李箱，回程时则满载而归。那是一个中国消费力向外释放的年代，也是一个不少中国消费者相信外国品牌与外国制造更具吸引力的年代。

海外旅客空箱赴华掀采购潮

然而，今天在社交媒体上迅速走红的，却是名为“China Haul”(中国大采购）的新现象。愈来愈多外国旅客带着空行李箱飞往中国，在离境前大量采购中国商品，从药房药膏、超市零食，到无人机、人工智能眼镜及潮流玩具，再透过 YouTube、TikTok 与 Instagram 分享自己的“中国战利品”。

这股热潮真正值得关注之处，不在于购物行为本身，而在于海外消费者开始主动将目光投向中国市场。消费从来不只是价格与商品之间的交换，更是对品质、品牌、文化及市场信誉的综合判断。当来自不同国家的旅客愿意专程赴华购物时，反映的是全球消费认知正在发生变化。

特色食品药品吸引海外消费者

这种变化首先出现在最普通的日常用品之上。川贝枇杷膏、马应龙痔疮膏以及各类中成药，近年频繁出现在外国网红的采购清单之中。对中国人而言，这些只是司空见惯的生活用品，但对许多海外消费者而言，却具有鲜明的文化特色与探索价值。

长期以来，西方医疗与消费文化强调标准化与制度化。相比之下，中医药背后的草本传统、整体调理理念及悠久历史，为不少外国消费者带来截然不同的体验。汉字包装、传统文化符号与独特使用方式，共同构成中国商品的文化吸引力。当海外旅客愿意把这些产品带回家中实际使用时，意味着中国文化正从被观察的对象逐步转变为被融入生活的一部分。

除了药房商品，中国食品的流行也反映了品牌传播模式的转变。老干妈、辣条、酸梅汤以及各类特色零食之所以受到关注，并非因为迎合西方市场，而是在保留自身特色的同时，被海外消费者赋予新的使用情境与文化意义。一段试吃辣条的短片，或一则老干妈创意食谱影片，便可能接触数以百万计观众。社交媒体大幅降低了品牌跨越文化边界的成本，也使中国品牌得以直接面向全球消费者建立辨识度。

硬核科技实力赢得全球深度信任

然而，若要理解“China Haul”何以成为全球现象，仍必须回到中国科技制造能力的提升。购买零食与药膏所承担的风险有限，好奇心已足以驱动消费。但当旅客愿意购买无人机、人工智能眼镜、运动相机甚至其他智能装置时，其背后反映的已经不是新鲜感，而是信任。

这种信任并非建立在宣传上，而是建立在产品表现上。深圳华强北的变化正好体现这一点。过去外界提及华强北，往往联想到廉价电子产品与模仿制造。今天的华强北则更接近一个高度集中的创新供应链生态。从芯片、感测器到工业设计，从产品打样到规模化生产，各个环节能够快速完成市场反馈与技术迭代。

中国科技产业最值得关注之处，在于能够将研发、制造、市场化与供应链整合于同一体系之内，使创新成果迅速转化为产品。大疆无人机之所以建立全球领先地位，不是因为产地因素，而是因为其技术与性能获得市场认可。人工智能眼镜受到旅客关注，也不是因为标签效应，而是其功能确实能够解决现实需求。市场最终只认产品本身，而来自不同国家消费者的真实购买行为，正是最直接的评价。

潮玩文创成功输出流行文化符号

除了科技产品，潮玩与文创产业亦显示中国商品的国际形象正在改变。泡泡玛特(Pop Mart)的成功表明，中国企业已开始具备创造全球流行文化符号的能力。其价值不仅在于销售玩具，更在于透过角色设计、社群互动与收藏文化建立情感连结。当海外年轻人愿意排队购买、主动分享与交换收藏品时，中国企业输出的已不只是商品，而是一种文化参与感。

甚至一些中国人眼中平凡无奇的生活用品，也开始受到海外年轻人关注。例如传统搪瓷痰盂，在部分消费者眼中竟被视为具有复古风格的设计物件。这种现象说明商品价值并非固定不变，而是会在不同文化语境中被重新定义。当中国日常用品也能成为文化话题时，其影响力显然已超越单纯的商品出口。

与此同时，“China Haul”的兴起亦与中国近年持续推动高水平对外开放密切相关。随着免签政策扩大、支付便利化提升及交通基础设施改善，海外旅客进入中国的制度成本显著下降，更多人开始以亲身经历取代间接想像。

对不少海外人士而言，认识中国的途径往往首先来自新闻报道、政治评论或网络舆论。然而，当他们真正走进中国城市，搭乘高铁、使用电子支付、体验便捷物流与夜间经济时，所接触的已不再是抽象叙事，而是具体而真实的生活场景。随着亲身经历取代间接想像，既有印象亦开始受到现实经验的重新检视与修正。

正因如此，今天外国旅客带着空行李箱来中国购物，其意义从来不只是一次普通消费活动。他们带走的固然是商品，但更重要的或许是一套透过亲身体验形成的新认知。

中国商品全面走向全球前台竞争

从本质上看，“China Haul”既不是单纯的购物热潮，也不是短暂的网络话题。它反映的是中国制造、中国品牌、中国文化与中国城市体验之间逐渐形成的协同效应。当科技产品展现创新能力，品牌建立市场认同，文化产品提供情感价值，而城市本身又能提供良好的消费与旅游体验时，商品与国家形象便开始形成相互促进的正向循环。

人们看到的并不只是外国旅客的购物清单，而是一个更值得关注的趋势：中国商品正由全球供应链中的幕后生产者，逐步走向全球消费市场的前台竞争者。中国品牌争取的亦不再只是市场份额，而是定义价值、塑造偏好与建立信任的能力。当愈来愈多人亲身来到中国、亲自体验中国，再透过自己的社交网络分享这段经历时，他们传播的或许已不仅是商品资讯，而是一个正在被世界重新认识的中国。

作者李颕彰是执业律师，暨南大学国际关系学院政治学博士候选人。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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