来稿作者：吴建东

内地重庆合川的一名网名“呆呆”的女孩，于1月9日发布视频在网上求助称，因父亲年龄大了，担心1月11日家里杀猪时按不住，希望有人帮忙。让她没有想到的是，当日竟有上千网友闻讯前来帮忙，最终杀了五头猪。去呆呆家吃刨猪汤竟然成为网络热点，而呆呆发布的那条邀人帮忙按猪请吃刨猪汤的视频，也令粉丝人数由1600暴增至181万，直播收入预估超过700万元人民币。

一条按猪视频带旺一座城

有内地网友提议，此次“呆呆摇人按猪”走红是在1月11日，三个“1”合起来就是川字，与“合川”谐音，可以把1月11日设立为合川“杀猪节”；还有台湾网友发布视频声称，正在去合川吃刨猪汤的路上。“呆呆妹”凭“摇人按猪”的乡土趣味内容，单枪匹马带火重庆合川，成为流量与城市文旅深度绑定的典范。这种由个人创意引爆区域关注的现象，在内地互联网生态中并不鲜见。反观香港，尽管拥有成熟的娱乐产业和国际化视野，却鲜少出现这类能够以个人之力带动地方话题的现象级网红。这一反差背后，折射出两地网红生态系统的深层差异。

“呆呆妹”式网红的核心竞争力，在于接地气的内容共鸣与快速裂变的传播节奏。其内容源于草根生活，充满真实烟火气，既能引发普通网民的情感共鸣，又适配内地短视频平台的算法逻辑，实现“线上种草—线下打卡—二次传播”的闭环。而香港的网络生态存在先天差异：内地网红经济依托抖音、快手、小红书等平台形成了完整的生态系统，这些平台算法倾向于推送具有地方特色和生活气息的内容，使得“合川”这样的地方话题能够迅速突破地域限制。香港虽然同样有使用这些平台，但其受众规模有限，更多的受众者是在使用Facebook 、Instagram 、连登讨论区等传统社区，信息传播依赖圈层裂变而非平台算法推荐，与内地短视频的流量分发逻辑格格不入。这种生态差异导致香港内容创作者难以适应“短平快、强互动”的传播节奏，即便产出类似内容，也难以突破圈层壁垒。

香港社交媒体困于传播壁垒

政策与市场的脱节，进一步扼杀了流量爆发的可能。“呆呆妹”的成功，离不开地方对网红经济的敏锐捕捉与快速响应，而香港在面对“甲亢哥”、“鸡排哥”等流量契机时，官方与商家均表现出被动“佛系”的态度。港府仍沉迷于传统大型活动与老牌名人推广，对网红经济“爆发力强、时效性短”的特质缺乏认知，僵化的官僚程序无法实现快速联动。与此同时，香港传统行业依赖固有口碑“吃老本”，多数商家不懂与网红共建互动内容，即便有旺角鸡煲店靠小红书逆市翻身、元朗大宝冰室肉饼饭针对平台算法靠潮文爆红等成功案例，也难以形成规模效应，错失流量变现的关键𥦬口。

文化表达与市场需求的御接断层，同样不可忽视。“呆呆妹”式内容以普通话为载体，精准契合内地庞大的年轻受众群体，而香港创作者面临双重语言障碍：本地博主多习惯粤语与繁体字，难以融入以简体字为主的内地平台生态；普通话表达的生疏，也让其难以传递自然的情感共鸣。更重要的是，香港创作者对内地受众的兴趣点与情绪需求缺乏精准把握，选题多聚焦本地生活或垂直领域，难以产出具有普适性的爆款内容。反观内地网红，深谙“情绪价值”的重要性，无论是“按猪”的趣味互动，还是鸡排哥的幽默服务，都能精准击中受众心理。

官商需要更新网红经济认知

此外，变现路径的差异也影响了内容导向。香港IP市场呈现“小众垂直、高客单价”的特点，两万粉丝的素人博主便可凭借保险、医美等领域的商单月入数万元，这种变现模式让创作者更倾向于深耕垂直赛道，而非追求破圈的大众流量。而内地网红经济的规模化变现，依赖于海量带来的商业合作与文旅联动，激励创作者持续产出具有传播力的大众化内容。

香港并非缺乏网红经济的潜力，其地域信任优势与内容蓝海仍有挖掘空间。但要诞生“呆呆妹”式网红，需打破三重枷锁：官方需更新对网红经济的认知，建立快速响应机制；行业端需主动拥抱新媒体，学会设计互动场景与流量承接；创作者则要跨越语言与文化鸿沟，精准对接内地市场需求。唯有让流量基因与城市特质实现同频共振，香港才能在网红经济的浪潮中，找到属于自己的破圈之路。

挖掘城市肌理实现同频共振

“呆呆妹”带火合川，是个人魅力、乡土情怀与新媒体传播规律的完美结合。香港并非没有人才，也并非没有值得挖掘的故事，深水埗的市井生活、离岛的渔村文化、西九龙文化区、启德体育园新地标，还有那些街头饮食的传𠄘故事，都蕴藏着待挖的宝藏，要涌现长洲打渔妹、西九文化叔、启德体育哥、深水埗阿伯的类似网红也不是什么难事。

然而，要产生类似的效应，或许需要香港的创作者们更多地关注脚下这片土地的“肌理”，挖掘那些被忽略的社区故事和人文情怀，用更接地气、更真诚的方式去表达和连接。当香港的网红们开始不只关注“买什么”、“去哪里玩”，而是开始讲述“我是谁”、“我们从哪里来”的故事时，或许就能找到属于香港的“合川”，并凭此焕发新的城市魅力。

作者吴建东是“就是敢言”执委，“城市智库”评论员。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

01论坛欢迎投稿。请电邮至01view@hk01.com，附上作者真实姓名、自我简介及联络方法。若不适用，恕不另行通知。香港01保留最终编辑权。