来稿作者：袁尚文博士、戴智康

今年马年市道可谓“车水马龙”；农历新年期间来香港和大湾区内地城市的旅客均有所增长，不同盛事和节庆活动带动酒店餐饮及消费外，新兴的“谷子”文化也带动更多年青人消费，拓展更多相关产业和配套。香港拥有成熟和完善的物流基建，更能为“谷子经济”整合和优化供应链网络，创造无限商机！

谷子经济（Goods Economy）是指以动漫、游戏、影视等IP衍生周边商品为核心的消费生态，涵盖公仔、手办、襟章、盲盒、联名周边与潮玩等。近年随着Z世代与泛二次元文化崛起，相关消费在香港呈现快速增长与“出圈化”趋势，既带动零售、展览会与旅游，也成为创意产业与本地设计品牌的重要收入来源。

谷子经济市场规模与增长动力强大。虽然主要统计数据分析以中国内地为主，但整体谷子经济在2024–2025年间呈现高速扩张，市场规模以数百亿至千亿人民币计算。香港作为区域消费与IP流通枢纽，市场规模虽小于内地，但单客价值与周边活动密度高，商业化速度快。需求驱动方面主要由Z世代消费力、社群展示文化（展示收藏品）、线上社群与直播带货驱动；限量与联名策略（Limited Edition）推高溢价与收藏需求。

借着香港本地设计品牌、潮玩店与连锁展销空间（快闪店、商场专柜）联合举办活动，与内地、日韩供应商紧密连结，形成新兴产业链，促进跨境物流和供应链需求不断增长。

香港拥有成熟的商品市场，具备发展谷子经济的优势。高密度消费群，年轻消费者集中，愿意为情感价值与收藏付费。而且，香港便于跨境采购、授权与资本运作，利于IP商业化与品牌扩张。零售与体验经济成熟，商场、展览与快闪活动，亦能迅速扩大话题效应。

不过，谷子消费在香港仍然是起步阶段，市场规模有限，本地消费人口基数小，而且过度依赖旅客与外部市场；加上授权成本、假货与品质管理及同质化竞争，大量普及商品使得差异化与品牌忠诚度，成为未来成功的挑战。

要抓紧这新兴产业发展的机遇，我们必须要鼓励更多创意和破格思维：强化本地IP与设计孵化小企业；扶持本地创作者与小型IP，透过商场联名、展览会曝光与跨境授权扩大影响力；结合线上线下策略，利用直播带货与快闪体验连接消费者，提升转化与回购率；建立可追溯与正版验证机制，采用防伪标签或数位溯源，提升消费者信任并打击假货；加快拓展二手与收藏经济，鼓励二手交易平台与认证服务，延长商品生命周期并形成社群生态。

总而言之，香港的谷子经济正处于从“小众文化”走向“主流消费”的进化期。凭借本地创意思维、成熟的零售体验与区域供应链优势，香港有条件成为区域性IP与潮玩商业化的重要节点。要长期稳健发展，业界应在正版化、体验化、数位化与跨境产业化四方面同步拓展，构建和整合供应链管理网络，建立可持续的品牌生态圈，造就香港新经济蓝海。

作者袁尚文博士是香港理工大学专业及持续教育学院高级讲师及组合课程统筹；作者戴智康是香港理工大学国际航运及物流管理理学硕士。

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