来稿作者：田畅

大陆五一假期期间，大陆湖南广电旗下湖南经视《经视新闻》节目推出两名AI虚拟主播“声声”与“双双”，正式在黄金时段登场。这对五官精致、声音流畅、口型同步的AI搭档，不仅负责常态化新闻简报，还与真人主播同框亮相，画面右上角明确标注“AI生成”。然而，这一看似技术进步的尝试，却迅速引发网友大规模吐槽，相关话题冲上微博热搜第一，湖南经视在节目中强调，AI主播目前只是临时替补，并未完全取代真人，画面中也特别标注“AI生成”。

湖南台AI主播真假难辨

湖南经视此次启用AI主播，主要针对假期期间的程式化新闻播报，如资讯简报、天气预报等机械重复性内容，并非全面取代真人主播。节目中，AI主播与真人同台，真人还亲自介绍“新同事”，试图展现“人机协作”的友好姿态。技术层面，两位AI主播被形容“以假乱真”——不看标签，观众几乎难以分辨。

看过相关视频的民众发现，这些AI主播虽然表情、口型已经相当逼真，但语气停顿、眼神流动乃至情绪起伏，仍带有强烈机械感。更关键的是，新闻主播这一职业在中国社会长期带有某种“真实权威”的象征。当一个由算法驱动的数字人开始念新闻时，观众天然会产生一种荒诞感：到底是谁在说话？

但观众的反应远不如电视台预期的正面。许多网友直呼“诡异”“毛骨悚然”“看到想吐”，批评AI播报缺乏情感起伏、眼神空洞、表情僵硬，像“假人念稿”。更有声音将此与港剧《新闻女王2》剧情对照：剧中主播被“蒸馏”成AI数字人继续播报，如今现实照进荧幕。部分网友担忧，这不仅是播报岗位的缩影，更是更大范围就业替代的信号——AI不请假、不涨薪、零口误、24小时待命，对电视台而言是极佳的“降本增效神器”。

时代焦虑引发两岸媒体业担忧

然而，湖南广电此举并非孤例。北京、上海、河南、四川等地电视台早已试点AI主播，用于24小时滚动新闻。但湖南经视此次在假期黄金档的高调推出，加上真人主播“笑着介绍”的画面，成了压垮网友情绪的最后一根稻草，迅速发酵成公共讨论事件。

从AI写公文、AI生成短视频，到AI客服、AI配音，中国已经进入一种“AI过度曝光”阶段。许多人甚至开始出现所谓“AI疲劳症”——打开短视频是AI美女，刷新闻是AI配音，看广告还是AI数字人。此次湖南台事件，不过是公众情绪的一次集中宣泄。

更深层的问题，则是“AI会不会制造更大的信息污染”。有大陆媒体近期援引针对Google AI搜索系统的测试指出，即使准确率达到90%以上，放在数万亿级搜索量中，仍意味着每小时可能产生数千万条错误信息。更严重的是，AI往往会把“不确定答案”包装成“确定结论”，普通用户很难辨别。

人们担忧“真假难辨的新闻”

这也是为什么，湖南台AI主播事件会引发远超娱乐新闻层面的关注。因为当AI不仅负责“播”，未来还可能负责“写”“剪”“推送”时，新闻产业本身的真实性边界也将被重新定义。过去人们担忧的是“假新闻”，未来人们更担忧的，可能是“真假难辨的新闻”。

这样的情况也让人联想到目前电视行业的不断成为夕阳产业，当越来越多的人选择使用社交软体获取新闻的时候，原先守在电视机前的那种感觉早已荡然无存。

中国媒体系统已经全面拥抱AI

事实上，官媒新华社早在数年前便推出“AI合成主播”；地方电视台也不断尝试数字主持人、虚拟主播。对于财政压力日益增加的传统媒体而言，AI意味着更低的人力成本、更稳定的播出效率，以及24小时不间断生产内容的能力。

但问题恰恰在于，新闻播报的核心在于可信度与情感连接。真人主播的语气起伏、眼神交流、临场反应，承载着人文温度。AI虽技术先进，却被指“零情绪”“中立异化成冷漠”。在资讯爆炸、真假难辨的时代，观众已疲于分辨AI生成内容，如今连电视新闻都出现“假人”，难免引发“还有什么是真的”的集体质疑。即使标注了“AI生成”，那种“ uncanny valley”（恐怖谷）的诡异感，仍难以消弭。

尤其在中国媒体行业持续收缩背景下，传统记者、编辑、主持人的职业安全感本就不断下降。AI主播热搜背后，其实折射的是一种更广泛的社会情绪：在经济放缓、就业竞争激烈的时代，越来越多人开始意识到，AI替代的已不只是流水线工人，而是曾经被认为最难替代的“脑力职业”。

直到最后，我发现最微妙的一点是，许多人一边嘲笑AI主播“像机器人”，另一边却又默认：技术终究会继续推进。正如当年短视频取代部分传统电视观众时，很多人也曾不以为然。但今天，中国年轻人打开电视的频率已经远低于手机。

但它抛出的问题不会消失：当AI主播越来越“真”，我们又该如何守护那份属于人类的“真”？科技飞奔向前，人，不能丢。

作者田畅是中美外交与公共政策领域撰稿人。

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