来稿作者：黄诚然

近年香港积极开创“盛事经济”，大型活动及节庆接踵而至，热闹非常。然而，盛事能吸引过客，唯有独特的文化灵魂才能留住常客。国家“十五五”规划出台，明确强调“以文塑旅、以旅彰文”，并支持深化香港作为“中外文化艺术交流中心”，这对已将文化与旅游架构整合的文体旅局而言，本应是破局的黄金契机。可惜的是，在香港最具国际辨识度的影视产业上，“文”与“旅”至今仍流于各自为政的状态。香港曾是傲视亚洲的“东方荷里活”，满城光影本应是极其丰厚的旅游资产，如今却未能将其转化为经济动能。因此，局方实在有必要打破部门本位主义，以影视IP为核心重新理顺文旅配套，实现产业互惠共赢，方能真正回应国家“十五五”规划的战略期盼。

影视流量欠官方统筹
单靠民间力量难以破局

放眼全球，以文化IP驱动文旅经济已成兵家必争之地。近年内地极为擅长打造与捆绑IP作旅游推广，随着“国潮”普及，成功吸引大批年轻旅客探索，这股文旅IP风气亦已遍及各地的博物馆与历史古城。同时，邻近地区如日本的动漫文化风靡全球，韩国亦凭借K-pop等流行文化出口带动庞大的观光人潮。对比之下，香港其实同样坐拥“东方荷里活”的影视金山，即使本地影视产业近年步入调整期，惟香港电影与剧集数十年来积累的文化底蕴依然深植人心，从油麻地警署到旺角、铜锣湾街头仍是不少内地甚至其他海外游客的朝圣地，足证相关产业对游客仍具吸引力。

遗憾的是，这些庞大的“银幕流量”长年流于民间自发、碎片化的静态打卡，缺乏官方系统性的产业化操作。现存的香港电影资料馆，目前功能仍以保存、修复及学术研究为主，尚未充分发挥文旅推广与IP转化的积极角色。这种“有流量、无变现，有资源、缺整合”的发展瓶颈，使本港在面对周边成熟的IP产业竞争时，白白错失了将文化软实力转化为实体收益的黄金机会。

促跨界联乘降交易成本
倡建动作影视体验馆

回看往昔，香港亦非没有成功先例。当年电影《食神》风靡一时，便是以“黯然销魂饭”和佛跳墙等经典菜式，将无数影迷精准引流至珍宝太白海鲜舫，成为影视与餐饮互利共赢的绝佳范例。诚然，当时的成功多属民间纯商业项目的自发获利，未必需要政府过多介入。惟时移势易，太白海鲜舫的复业消息回荡数年，却始终只闻楼梯响。这座海上地标的沉浮，恰恰印证当下“今时不同往日”的困局——单靠民间微弱的商业力量已不足以破局。这不是某一个景点的生死问题，而是整个文旅产业缺乏政策护航的缩影。

面对邻近旅游城市的剧烈竞争，文体旅局作为统筹一局的龙头，确实有必要在政策与资源配给上主动介入，建立常态化的跨界授权机制，为本土影视与旅游业的跨界转型提供政策护航和建构长远的发展配套。当然，这种介入不意味着政府需直接主导商业运作，其核心价值在于由当局扮演“引路人”的角色，以降低跨界合作的交易成本，提供政策导向与平台对接，让市场力量自发地将IP效益极大化，后续的商业营运交由市场主导，避免加重财政或行政负担。局方可积极促成影视娱乐公司与本地酒店、餐饮、零售巨头联乘，例如将电影IP授权予商户，打造电影或影星主题客房、电影菜单或限定影视文创礼品，实现相互引流。影视IP版权往往分散于不同持份者，商业谈判需时磨合，但只要跨出这关键一步，拉动跨界联乘，便能为沉寂已久的本土影视与旅游业互相注入全新动能。

除了无形的机制授权外，实体空间的想像力与科技配合同样不可或缺。当今全球旅游趋势已由“走马看花”转化为追求深度互动。近年当局保留电影《九龙城寨之围城》部分场景，或于油麻地警署推出“光影之旅”导赏，虽踏出正确一步，但相关尝试仍偏向静态。本港寸金尺土，虽难以效法外地兴建庞大影城，但这并不妨碍我们注入跳跃思维与破格想像。诚然，这些倡议在视觉与操作上也许带有几分天马行空，但回看当下，过去谁曾想过在严肃的西安古城墙上骑单车、在险峻的万里长城滑道下山，能成为今天备受追捧的特色深度体验？

因此，本港活化项目亦应打破沉闷。局方大可邀请承办商打造精致、高度互动的“香港动作影视体验馆”，将功夫片与警匪片等核心IP转化为沉浸式体验——例如利用特技钢丝（吊威也）让旅客体验飞簷走壁，或透过室内模拟射击、戏服租借，让影迷一圆银幕大侠与警察梦。此外，局方亦可协助牵头与本地电视台洽谈，以商业营运模式有限度开放电视城内的古装街、民初街等经典场景，引入收费式的沉浸式体验活动。此举不仅为活化影视业界的闲置资产，更能配合AR导赏系统，将短暂的打卡热潮沉淀为永续的文旅经济。

避开周边硬基建竞争
深度融合文旅擦亮招牌

“以影视为魂，旅游为体”面对邻近旅游城市的竞争，香港旅游业的转型已到了不进则退的十字路口。当大湾区内如深圳的大型室内滑雪场相继落成、广州亦传出兴建国际赛车场等大型重工业式基建时，本港若要在短期内在硬件规模上硬碰硬，显然并非良策。反之，当局不妨转变战略思维，回归传统优势，尝试扶植本港长久以来引以为傲、且无可取替的影视文旅产业。透过IP行销策略与体验升级，为海内外旅客提供一份唯独香港所有的沉浸式光影体验，方能打破周边城市重型基建的包围网，巩固香港作为多元文化之都的独特地位。

文体旅局肩负着统筹跨界资源的重任，面对市场洗牌的关键时刻，局方应拿出大局观与破局决心，彻底打破过去“文化归文化、旅游归旅游”的隔阂，促成“文”与“旅”两大板块的深度跨部门协调。唯有让香港的光影灵魂重新在街道、海滨与实体商业中重新落地生根，香港才能真正落实国家“以文塑旅、以旅彰文”的战略部署，重新擦亮那块不可替代、傲视亚洲的文旅霓虹招牌。

作者黄诚然是旅游从业员。

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