喜马拉雅山放烟火宣传 始祖鸟和蔡国强引“火”上身？
一场由国际知名艺术家蔡国强和高端户外运动品牌始祖鸟（Arc’teryx）向大自然致敬的烟花秀，却遭致户外运动爱好者、环保人士乃至普通网民炮轰，争议延烧至今。
事件发生在9月19日，始祖鸟携手蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区，施放名为“升龙”的大型烟花秀。蔡国强在影片中介绍：“这是145根扇形彩烟，形成一条3000米长的彩龙从天而降，再蜿蜒到水边，沿著雪山融水的小溪向远方奔去蓝白红绿黄色的彩虹”。
本文获《联合早报》授权转载。
烟花秀完成后，蔡国强发言称，“感谢聪明的动物们帮助”、感谢当地政府“全力支持我们大闹天宫”。
影片在社媒平台迅速发酵，但收获的不是对烟花秀的赞美，而是大批网民和户外运动爱好者对烟花秀破坏高原土壤与植被、干扰野生动物，污染空气和水源等问题的质疑。
面对排山倒海的批评，始祖鸟回应称，燃放烟花用的彩色粉为生物可降解环保材料，燃放前也已将牧民牲畜转移到安全区域，并用盐砖驱离鼠兔等小动物，燃放后也立即清理残留物，同时对草甸、农田进行翻土与植被修复。
学者：可降解材料不是免死金牌
然而，户外运动爱好者和环境专家对此并不买账。从事青藏高原植物学和物种保护研究工作的学者顾垒（网名“顾有容”）在科普新媒体“果壳自然”撰文驳斥主办方的说辞。
顾有容指出，可降解材料并不是免死金牌，能否被顺利降解取决于当地的生物环境。“一块香蕉皮丢在热带森林里可能一天就没了，但丢在5000米的高山上可能第二年还在那儿，因为高山上温度低降水少，分解者不活跃，甚至都没有能分解香蕉皮的微生物，因为香蕉皮本就不是这个生态系统中的‘生物材料’。”
户外运动爱好者霈霈告诉《北京商报》，走山的人都知道，野生动物对光和声音非常敏感，可能一次惊扰就再也不会回到原有的栖息地。还有自称是始祖鸟忠实用户的消费者认为，始祖鸟并非不知道高原生态的脆弱，而是不在乎。
西藏诗人唯色在X平台批评烟花秀“完全是赤裸裸的文化殖民的行为”，而艺术家所谓“彩龙是西藏文化的延伸，纯属胡扯”。
在持续升温的舆论压力下，主办方删除了烟花秀视频，始祖鸟和蔡国强分别道歉，并表示若有环境影响，愿采取补救措施。
但这依然无法平息舆论怒火。中国官媒《人民日报》星期天（21日）发表评论文章称，“烟花散去不能仅留下道歉”；新华社评论文认为，道歉是积极信号，但一定要彻查到底。
《新京报》引述日喀则市生态环境局人员称，当地生态“暂未受到破坏”。烟花秀先前已有备案，手续也合规。由于烟花使用环保材料，故不需环境影响评估，只需乡、村、县三级政府同意。
不过，央视记者星期一（22日）实地采访发现，烟花秀结束三天后，现场仍能看到活动留下的痕迹。
中共日喀则市委网络安全和信息化委员会办公室宣布，官方已成立调查组赶赴现场核查，将依法依规处理后续事宜。
始祖鸟的中西之别
这次事件也令许多消费者意外发现，1989年在加拿大温哥华创立的始祖鸟，已于2019年被中国安踏体育并购。在香港上市的安踏星期一开盘跌4.6%，总市值一度蒸发125亿港元。
从攀岩装备起家、坚持可持续发展理念的始祖鸟，被安踏收购后，业务重心聚焦在鞋服品牌拓展上。在中国社媒平台上，售价不菲的始祖鸟一度成为中产群体的身份象征，频频与“中产三宝”“中产标配”“老钱风”等标签捆绑。
分析认为，始祖鸟精准踩中前些年中国消费升级、运动休闲化成为趋势的市场机遇。但这起争议发生后，不少始祖鸟买家认为品牌做法已背离其宣扬的理念，还有人说“再也不敢穿始祖鸟出门”。
始祖鸟在舆论炸锅后，在海内外平台分别发表中英文道歉声明。但眼尖的网民很快发现，两份声明明显不同调。
在英文声明中，公司指烟花秀与始祖鸟的价值观不符，并称此次活动“与我们对户外空间的承诺、我们的定位以及我们希望为民众和社区所扮演的角色背道而驰”，始祖鸟正直接与涉事的当地艺术家及其中国团队讨论此事，以确保此类事件不再发生。
然而，始祖鸟在微信上发布的中文声明措辞中，却指烟花秀本意是通过艺术家的创作来提升对高山在地文化的关注，但“在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离”。
两份声明的差异引发新一轮批评，一些网民指责始祖鸟中西有别，“甩锅”给中国团队。
实际上，这次的烟花秀是始祖鸟发起探索高山在地文化项目“向上致美”第三季。第一季，始祖鸟把秀场搬到海拔3300米的云南香格里拉林卡，让登山家、藏族青年和专业模特同台，展示该品牌的户外产品。
第二季，始祖鸟在喜马拉雅山脉东边的南迦巴瓦峰山脚下，举办了一场文化展演，还请来鲜少露面的声音艺术家朱哲琴现场表演。
视火药为“情人” 蔡国强此前也引发争议
有评论认为，在过去两年的成功基础上，始祖鸟希望让“向上致美”获得更大声量，于是找来了在全球颇具影响力的艺术家蔡国强。
公开资料显示，今年68岁的蔡国强是福建泉州人，1985年从上海戏剧学院舞台美术系毕业，此后近10年旅居日本，1995年移居美国纽约至今。
早在上世纪80年代中期，蔡国强就开始使用火药进行创作。他两年前接受时尚杂志专访时称：“火药是我这辈子都不会厌倦的情人”。
过去数十年来，蔡国强的艺术足迹遍布全球，在国际间举办逾百次个展。他曾获威尼斯双年展国际金狮奖、广岛艺术奖、福冈亚洲文化奖、还荣获“日本艺术界诺贝尔奖”之称的“高松宫殿下纪念世界文化奖”绘画类终身成就奖。
蔡国强也是2008年北京奥运会开闭幕式的关键人物之一，开幕式的29个焰火“大脚印”广为人知。
不过，蔡国强的艺术作品也曾引发争议。2014年，他在上海黄浦江的“白天焰火”演出，原意是要促使社会思考环境议题，但表演产生的大量粉尘让外界质疑这是否令上海空气质量更差、影响民众生活。
时隔11年，蔡国强再度希望借助火药唤醒世界对大自然的尊敬，同样引发舆论反扑。火药本身的成分和爆破效果，是否本质上就与自然和环保“格格不入”？
始祖鸟的这场营销灾难，对企业和艺术家都敲响警钟，让企业知道，再绚烂的效果都不值得以牺牲经营理念为代价；也提醒艺术家，不能一边打著“敬畏自然”的旗帜，一边做著破坏环境和不尊重地方文化的行为。